蒋璟璟

据媒体报道，夏令营市场上，短期海外游学夏令营十分火热。十余天的游学，价格动辄数万。记者调查发现，市场上的游学机构与学校之间有一条潜在的利益链。一些游学机构坦言，组织这些项目，学校能从每个学生的花费上得到的提成通常在5%－7％之间。

高价海外游学的内幕种种，此前已被媒体一再披露。而诡异的是，各方再三的风险预警，似乎并未影响海外游学团的红火势头。

数据显示，“中国国际游学每年以20%以上速度增长”，这种非理性的市场扩张，其背后所充斥的消费误导和利益交换着实不难想见。

国际游学的走红，可说是商业营销“讲故事”的又一经典案例。培训机构最主要、最有效的说服策略，就是将“游学”原本抽象、泛化的教化效应，描述成是一种具体可证、立时可见的个体提升。这之后，国际游学俨然已成为家长对孩子的刚性教育投资，这一从前的高端消费项目，也越发具备了大众化的趋势。

其实，无论是花样百出的培训班，还是各式各样的游学团，它们之所以能走红，其根本原因都在于迎合了现代家长偏执的教育观念。

他们普遍都处于教育投资焦虑症之中。其最突出的表现便是，总是在不断寻找新的渠道、新的方式来加大对子女的教育投入，而丝毫不在意边际投入回报率衰减的基本现实。这种“只顾花钱、不算成果”的教育投资观，使得市场上层出不穷的教育产品，都不缺买单者。

学生、家长们基于自己的判断而进行教育消费决策，当然无可厚非。但值得注意的是，在这过程中，学校和商业机构之间的不当“合谋”，到底影响几何？以国际游学为例，许多学校都曾利用自身的专业身份和信用权威，为商业机构的项目背书。当学校充当了一线推销员和劝说者的角色，学生和家长们难免会“无条件信任”继而乖乖掏钱。

一直以来，商业势力对学校的渗透都不曾停过，双方由此已形成了某种暧昧的攻守同盟。从高价培训班到天价游学团，家长们卖力花钱但求心安，可是最终，很可能只是助攻了炒作者、投机者赚得盆满钵满。