崔凯认为，通过品牌效应，自有品牌可以拉动国内制造业整体升级，实现从中国制造到中国创造的转型。据业内人士预测，未来5年，国内的自有品牌市场规模将超过3万亿元，整个行业的发展规模将保持10%到20%的年均增长速度。
练好内功有优势
质量已成为零售电商自有品牌产品的重要依托，在做出好产品的前提下，零售企业需要在长期战略规划上作好文章
记者在采访中发现，目前国内的零售电商自有品牌商品，较大部分利用渗透定价策略来抢占品牌产品市场份额，不论高中低档哪种定位的自有品牌产品，都注意保持对品牌产品的价格优势，更多让利消费者。在渗透定价策略影响下，质量成为现如今国内自有品牌产品的重要依托，从供应商的选择标准上来讲，外贸型工厂和国内品牌制造商是零售电商最愿意接触的对象，由他们生产出的自有品牌产品质量都比市面上的普通产品更可靠。
姚铮给自有品牌建设的企业支招认为，加强自有品牌建设，应当逐步出台全国各地区统一的商品检验和包装标准。此外，零售企业必须静下心来，在长期战略规划的基础上制定不同时期的阶段性方案，循序渐进。如果零售企业一步跃至经营自有品牌比较困难，建议从加强自营开始，逐渐减少代销和联营模式，改变盈利模式，待时机成熟再向发展自有品牌迈进；零售企业总部一定要将自有品牌列入企业的总体发展战略，将其架构搭建、流程制度、激励措施设计等提升到战略层面来考虑，保证企业上下在推动自有品牌产品发展上形成合力。
不少电商已经在开拓自有品牌中充分发挥了自身优势。网易严选和部分一线品牌制造商合作开发商品，这些一线品牌制造商拥有产品专利，并且在生产、质检、管理上都达到稳定标准，上架商品也必须通过权威检验机构检测。网易严选按照订单和库存进行生产，已经追溯到上游供应链设计，去控制产品生产周期的前端，在产品的策划设计、原材料的原产地采购等方面，都分别有专业的人才去进行品质把控，从而更能保证品质。
据宝宝树C2M（即Customer to Manufactory，指根据用户需求来研发产品）总监侯婷介绍，他们通过宝宝树大数据挖掘到用户的痛点，从而研发产品及服务，再通过精准定位找到针对不同用户的营销点，实现产品与服务的销售，最后推广至全渠道，形成C2M的闭环。“例如宝宝树大数据工程师基于孕期女性担心在洗发水里有防腐剂的诉求，研发出一款保质期仅90天的孕妇专用洗发水，大受欢迎。目前中国母婴用户最大的需求是安全和质量，所以未来宝宝树还会不断挖掘用户需求，来研发解决这些痛点的产品和服务。”侯婷说。
