瞄准痛点能出海

打造明星产品、增加新品类、进军海外市场是自有品牌未来发展的重点和难点，需要企业不断创新才能实现突破

杨亚琼认为，电商发展自有品牌，如果缺乏运营产品的经验，容易出现库存过高、现金流运转困难等风险，同时也难以平衡自有品牌与第三方品牌的关系。而若要形成有市场竞争力的自有品牌需要有专业团队加入，并认真打磨明星产品，才能在市场竞争中实现突破。

崔凯认为，对于一些电商而言，重中之重是保证入驻商品筛选流程的公正和公平，防止在筛选商品的时候出现以次充好进而出现商业贿赂或者其他主管部门职务犯罪的行为，一定要保证自有品牌下的商业活动是遵循优质优价规则、站在消费者立场上进行的。

据杨亚琼介绍，在品类方面，不少企业都在增加绿色健康品类。在品牌方面，京东、天猫等电商分别跟上游制造商保持更加密切的合作，引进了更多国际化的高端品牌，以及一些国内主打设计的传承性品牌。一些企业开始扬帆海外，如宝宝树旗下的家庭记录式社交APP小时光已经正式进军海外市场，在国外上线以来已吸引一大批海外妈妈入驻。“在国内电商自有品牌征战海外的过程中，一方面自有品牌企业单枪匹马、势单力薄的问题亟待解决，可以不断加强自有品牌委员会等协会的协调作用，建议国家加强对自有品牌走出国门在市场准入、贸易法律等方面知识的培训和人才支持；另一方面自有品牌走出国门不能孤立、片面地强调品质，可以灵活主动打造消费场景，可以将产品和我国传统文化结合起来，这样提升自有品牌影响力效果更好。”杨亚琼说。（经济日报·中国经济网记者 崔国强）