川酒产业转型，新的消息正不断传来。根据四川省经济和信息化委员会提供的最新数据显示，今年上半年，川酒产业利润率为23.4%，远超去年，其中除了品牌酒企的拉动作用之外，在这一轮结构性的复苏中，区域品牌的竞争力也在不断增强。□本报记者 周显彬

产品探路 剑指“产区品牌化”

8月初，一款名叫“燃点”的小酒产品悄然登陆成都7-11等便利店。在城南某家门店，这款以迷你不锈钢酒壶为包装的小酒产品吸引了成都市民王启友的注意。“9月份之前，应该还有两款产品问世。”据产品负责人费国卿介绍，这是该公司和邛酒集团联合打造的一个名叫“邛酒+”的产品。邛酒产区品牌推向全国，是燃点牵手邛酒之初就定下的战略。

几乎与此同时，一款名叫“发展源”的泸州酒，陆续出现在红旗连锁的多个门店。与之一同亮相的还有散装白酒自动售酒机，通过手机支付，最少可购买50毫升，价格从70元/500毫升到200元/ 500毫升不等。四川发展纯粮原酒股权投资基金总经理崔斌告诉记者：“‘发展源’是川发展推出的一款纯粮酿造的原酒，希望打造成一款‘民酒’中的名酒。”

“在川内几大主要白酒产区，宜宾在产区品牌方面先行一步。”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人这样评价。据了解，当地的产区白酒品牌“宜宾酒”已经在今年春季糖酒会上向全国启动招商。“目前市场情况比预期的好。”宜宾酒董事长陈泽军告诉记者，“计划通过3-5年的时间，完成‘宜宾酒’的品牌建设。”

种种迹象表明，将政府有形的力量和市场的无形之手充分结合起来，让中小白酒企业抱团取暖，在实现酒业资源优化配置的同时，名酒产区品牌竞争正在加速。

从扩能到提质 竞争向纵深推进

“挺有卖相的，就是价格稍微贵了点。”看着接近30元的价签，王启友最终选择了另一款更有青春气息的小酒产品。但是，他坦言：“现在的年轻低度化白酒产品让我印象深刻。”其实，印象深刻的并不仅仅是作为消费者。被誉为“泸州白酒产业第三大产业集群”的川酒集团已经正式成立一个多月，“目前正在进行相关行业内的动员和整合，有些情况并不适合透露。”全程参与组建工作的当地酒管局工作人员魏春新同样对最近的工作印象深刻。