新消费逐渐成为消费增长的主导力量。新消费的蓬勃发展，需要一定的创新空间，更需要政策引导。

跨境电商产品进入需明确规则

王倩最近和几个闺蜜又去国外来了一次“闺蜜游”，和往年不同的是，这次她并没有疯狂购物。“虽然我们不是经常出国，但购物消费已经不再是我们出国游的目的之一，因为有很多商品或消费需求都可以在国内或者通过电商渠道得到满足，价格也差不太多，何必要因为购物压缩旅行的时间呢？”王倩说。

如今，越来越多的人和王倩持有同样观点。除了传统消费，国人在海外的时尚、美容、高端医疗等新消费受海外旅游的拉动作用正逐渐减弱。“促进新消费海外回流的一个重要原因是消费者的购物渠道更便利了，人们可以在很多B2C跨境电商平台上购买全球商品。遇到促销的时候，跨境电商上很多商品的价格甚至比国外更便宜。”中国国际贸易促进会研究院研究员赵萍说。

在前段时间结束的“618”购物节上，天猫国际成交同比大幅增长500％。对此，有关专家表示，这是中国跨境消费热情持续上涨和吸引消费回流政策合力的结果。

据商务部新闻发言人高峰介绍，根据目前13个跨境电商综合试验区的初步统计，今年上半年13个综试区跨境电商进出口的规模超过1000亿元，同比增长了1倍以上。“其中，B2B占比达到了六成，跨境电商进出口已经成为我国外贸发展新的增长点。”高峰说。

“电商平台与实体店不同，囊括的产品可以无上限，因此在技术上没有难度。由于国内跨境电商近5年才逐渐火爆，在全球范围内还需要推广，目前正处于市场逐渐拓展的阶段。”赵萍认为，跨境电商引导的海外新消费回流增长会成为未来国内消费增长的驱动力。“但在新消费增长的同时，也不能太过打击已有的经济秩序，在给予跨境电商等新消费模式一定创新空间的同时，必须规范跨境电商线上和线下的市场秩序，让新消费模式和传统消费模式在同一规则下进行公平竞争，这样的创新才更有生命力。”赵萍说。

赵萍认为，虽然跨境电商发展迅猛，但对于进口商品的进入标准仍需制定明确规则。“国内外相同产品不同型号，应持何标准，都需要进一步探讨，给市场更稳定的预期。”赵萍说。

产品质量是关键

“海外新消费回流现象的发生，与国内品牌竞争力提升密不可分。”赵萍说。前几年总能听见的中国消费者赴海外抢购马桶盖、大米等消费品和食品的新闻，近年来已经很少发生。调查发现，国人热衷抢购的其实大多是中国企业生产的出口产品。对此，有关专家表示，虽然我国建立了较为完善的出口食品农产品质量安全监督管理体系，但这些企业多为代工型企业，在国内没有自主品牌和销售渠道，导致前些年消费者在国内难以买到出口企业的优质产品。