线下实体店将成为今年“双11”主战场
对于纯电商没出路的论断，以线下见长的苏宁也给予了最好的配合，而且北青报记者发现，今年“双11”期间猫宁的合作似乎要将重心更加倾斜于实体店。苏宁云商COO侯恩龙介绍，苏宁要让零售回归本质，即让消费者走出家门边逛边买。言外之意，线下实体店将成为今年“双11”的主战场。
苏宁云商华北区执行总裁北京大区总经理卞农提供的数据也显示，从去年“双11”期间线上线下渠道销售份额的对比看，11.5至11.11期间其实线下门店的增长更大，增幅达到389%，“在2015年11月5日苏宁线下门店热火朝天到6日凌晨消费者都迟迟不肯回家。”
马云打算终结纯电商，苏宁全力配合转战线下，或许这也是苏宁阿里成立的新“猫宁”中，由苏宁控股的原因之一。
文/本报记者 张钦
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天猫双11狂欢节昨启动
直播、VR、AR：今年双11新玩法
距离11月11日还有三周，天猫双11狂欢节昨天正式启动。今年的双11从今天开始，持续20天，除了传统的全场5折、全国包邮、互动红包雨等项目，其间还会上线6万场双11直播、1场巨星璀璨的双11晚会等内容。另外，“实战版”的VR购物和AR游戏“寻找狂欢猫”也会上线，带给消费者更好玩的体验。
VR购物已成现实
今年天猫双11将首次推出VR会场——Buy 频道，剁手党买买买用不着双手了，只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程。如果开通免密支付，一次VR购物最快仅需15秒就可完成。不过，想要在Buy 频道购物，消费者首先需要一部VR硬件眼镜。今年，Buy 专门准备了15万份VR眼镜，在天猫超市只需要花费1元购买。
在双11VR会场，消费者不仅可以购买商品，还可以观看世界各地的还原购物场景和各国特色地标。比如，可以“游览”纽约时代广场，享受包场VIP购物体验，还可以跟随飞行员“驾驶”直升机鸟瞰悉尼，在澳洲牧场品味新鲜牛奶。
同时，今年双11还加入了AR互动游戏“寻找狂欢猫”，消费者随时随地打开手机，就可能遇见AR版各种大牌家的猫咪，还可以通过寻获特殊的猫咪赢取各种优惠券和免费礼物。
今年双11全球买全球卖
从去年起，双11开始重视全球化，将国外的品牌引入天猫，实现全球买。今年的双11仍然继续高举全球化的大旗，进军港台和东南亚，试水全球卖。
