昨天开始，很多人发现支付宝悄悄上线了一个名为“玩转圈子”的新功能，推出校园日记、白领日记等多个社交圈子。该功能仅限女性用户发表动态，男性用户则需要一定信用积分才能可进行点赞、评论。更令人吃惊的是，这些圈子发布的一些女性照片衣着裸露、评论区不乏暧昧言语，一时吸睛无数。

人们想在社交网络得到什么？

曾几何时，你还在登录ChinaRen，还打理着班级的校友录，还在开心网上愉快地偷菜，还在校内网上偷偷地搜索女同学，还在街旁上炫酷地签到……那些年，一个叫蒋方舟的女孩说她患上了微博控，有人断言微博将吞噬一切。但是，才短短几年，微博已经不是一家独大的社交产品。微信朋友圈崛起，又沦为微商的温床……

评论作者李慕阳认为，受众登录社交网络主要有三种需求：高价值的人脉、有效信息和满足心理需求的互动体验。而这里的高价值与有效都是根据用户口味，因人而异。

什么样的人脉是高价值的？换句话说，现实生活中，你愿意结识怎样的朋友？可能是与自身有共同语言、有学识有名气、或是颜值高的异性，比如微博中的公知、人人网中的校花、脉脉里的职场大牛。

而高价值的互动体验，则需要满足用户的虚荣心、归属感、表达欲、异性碰撞等心理需求。

这一次，支付宝的圈子规则设置得可说微妙。首先，选择了“校园日记”和“白领日记”这两个圈子作为首批主打爆款，只有在校女学生才能在“校园日记”发表内容，而“白领日记”也只对女性用户开放。男性用户的准入门槛，是芝麻信用分达到750以上才可以评论和打赏，而芝麻信用分的高低直接与资产状况相关。有了芝麻信用的背书，部分女性抱着结识“高帅富”的心态入局。登录之后，可以看到各种用户以衣着暴露的自拍获得大量点击评论甚至打赏。

女性消费者通过晒自拍求关注，而男用户则攀比财力满足虚荣心。一帮妙龄女子争相展示妖娆多姿的容貌，男士毫不客气地筛选自己喜欢的类型，点赞、打赏、甚至加好友勾搭，俨然一副线上花街柳巷的场面。难怪昨天支付宝被戏谑为“支付鸨”。

社交网络的套路是什么？