新华网北京8月30日电（晏珊）民族品牌是国家名片，既是一个国家的“硬实力”，也是一个国家“软实力”的重要体现。中央财经大学教授王晓乐8月30日在做客新华网时表示，品牌对社会的意义不仅仅停留在企业层面，它对国家也是有意义的，对于保险业，其行业形象还存在一些问题，这直接影响了保险业品牌的发展，影响保险业发展的深度和密度，如果能够打造一个良好的行业品牌，对保险业的发展是有价值的。

如今保险品牌在金融业发展的现状如何呢？王晓乐认为，目前金融品牌的塑造相对快销品而言还是滞后的，原因是金融业长期以来模式同质化严重、产品同质化严重，这就造成品牌同质化很严重，也就是品牌的识别度不高。而另一方面，品牌关系连接性也不是很强。

同时，他指出，未来保险业品牌发展仍有三个地方需要改进。一是改变姿态，过去很大程度上做保险的品牌姿态是属于消极防御型品牌建设道路，未来可能更多的是一种积极进取型；二是改变服务体验，我们需要把累积到头脑中的企业品牌认知改进，这是品牌的核心要素；最后还要改进与大众的沟通和互动，这样才能打造出好的保险品牌。

对于诚信品牌如何落地？王晓乐称，品牌和企业文化在我看来是一个硬币的两面，把企业文化向外传播就是品牌，把品牌内化就是企业文化，因此诚信品牌没有企业文化作为支撑就是无本之木、无源之水，是实现不了的。

他说，“服务业有其复杂性，是一个全流程、长流程的过程，任何一个环节做得不足都能让品牌的信任度受损，因此，保险业品牌应该建立从售前、售中、售后的诚信服务，这样才不会让保险业品牌信任度受损。其次，还有一个品牌共鸣问题。换句话说就是对社会的承诺，就是我们所说的和所做是一致的，才能达成一种共鸣，当我们所做的和所说的是分裂的，那品牌其实就被撕裂了。因此把品牌共建和品牌共鸣做好，整个诚信品牌才能搭建起来。”