高片酬“高收视”为何总下低品质的“蛋”

首席评论员 何龙

在短视频压制长视频、小屏幕(手持设备)冲击大屏幕(电视机)的今天，电视剧开始呈现缩水的趋势。

产量的减少，似乎并没有影响演员的片酬和电视剧的“收视率”。相关数据显示，部分国内演员的片酬甚至已达到影视剧全部成本的50%到80%。有业内人士说，2016年，一二线演员的片酬增长了近250%，一部成本3亿元的电视剧，明星拿走2亿元片酬。

在《如懿传》中，周迅的片酬据说是9500万；拍《孤芳不自赏》，Angelababy的报酬据说是8000万；而吴亦凡与鹿晗，拍片报价据说是1亿左右。

据业内人士透露，曾经红极一时的电视剧《人民的名义》总投资在1.2亿左右，近40位演员总片酬只有4800万元。也就是说，《人民的名义》的总投资相当于吴亦凡一人的单剧报价；40位演员总片酬，还不及一个当红偶像演员个人的片酬的一半。

高片酬几乎席卷了半数以上的投资，在需要投入的许多制作环节，剧组就会发现口袋里已经所剩无几了，只能将就制作得过且过了。

为了阻遏明星的漫天片酬，2016年，广电总局要求制订抵制“天价”片酬。但这一要求的作用似乎不明显。日前，国家新闻出版广电总局、发改委等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，再对“天价”片酬下禁令。

其实，对“天价”片酬能起到真正阻遏作用的是观众。观众如果不买账，投资和制作方就会血本无归，就不敢随便撒钱。

尽管明星有一定的号召力，对电视剧能起到促销作用，但最终能吸引和留住观众的，还是要靠电视剧的内容和制作水平。传说中Angelababy狂掠8000万片酬的《孤芳不自赏》，在比较可信的豆瓣上，其评分只有3.1分(10分制)。这种“孤芳”既不自赏，更不他赏。而制作费据说一集只有一两万的网剧《毛骗》，在豆瓣的评分却高达9分以上。

投资或制作方深知评分、点击率和收视率能影响电视剧的回报，于是他们就在评分和收视中“上手段”——雇用水军刷。

因此我们就经常看到，同一部电视剧在不同的影视APP里，就有不同的收视率和好评度，而且相差极大。

最为典型的是，今年2月22日至2月23日，《三生三世十里桃花》在一天内的点击率就高达14亿！

如此明目张胆的收视点击造假，让编剧汪海林惊呼：“地球的人都已经不够用了！”

据悉，刷好评和刷点击的水军，根据难度收取费用，多则每万条40元，少则每万条10元。水军的刷法，也由人工刷升级为机器刷，他们一个月可能接单上千。

在“天价”片酬与收视造假之间，似乎没有内在的逻辑关系，但高片酬就需要有高回报；高回报就需要有高收视；收视上不去，就需要造假，以骗取电视台或影视APP的订单、观众的观看和广告的投放。因此在某种程度上说，高片酬是魔鬼的指关节，敲开了造假之门。

从日用商品造假到精神产品造假，我们的造假在不断地进阶升级；而在进阶升级的前面，都有金钱的指挥棒在挥舞。