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小米2020首款高端旗舰小米10发布 全面对标华为

科创板日报 2020-02-14 16 : 11
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《科创板日报》(上海,记者戚夜云),2月13日下午14时,小米创始人雷军戴上口罩准时出现在直播视频里。这是小米2020首款高端旗舰新机小米10的发布会,因为疫情的爆发,采用线上直播的方式。作为行业首场发布会,小米10的发布提振了产业链信心,发布会进行不到1个小时,小米公司股价直线拉升,最高涨幅超5%。,截至港股收盘,小米股价报13.38港元,股价近三个月涨幅已经超过60%。

小米10系列迎难而上,不得已选择疫情期间发布,但业内人士认为,“失之东隅,收之桑榆”,新冠肺炎疫情对小米的影响远小于同业华为以及OV。

全面对标华为

DxOMark正式公布了小米10 Pro的拍照成绩,以124分夺得榜首,超越华为Mate30 Pro 5G一分。

终于拿下DxOMark排名第一,小米“引以为傲”,因为DxOMark是华为制定的赛场。以华为Mate30系列为例,去年9月发布,其中5G版本11月上市,在小米10系列发布前,一直锁定DxOMark总分第一的位置。除了刷新DXOMARK榜单记录,小米10Pro视频、音质测试均为总榜第一。

雷军坦诚,三年前制定的赶超华为计划,“我们力求在每一个细节超过友商,友商一直用DxOMark作为评价指标说他们是全球第一。”而这次小米在相机技术上第一次超越华为,是“了不起的成绩”。

不仅仅是相机,发布会上,小米10系列全方位与华为 Mate 30 Pro进行比较,包括充电速度、处理器性能、拍照、电池容量、内存和存储等方方面面。

投奔小米后,首次公开亮相副总裁常程采访时,直接表示小米战术上很明确,Pro系列就对标mate,数字系列对标华为P系列。

三年前小米并没有在公开场合直接发声对标华为。但是可以通过内部部门设立看出小米的决心。提出三年赶超计划后,小米采取一系列的动作,成立了影像核心器件部门,通过三年的时间拿下了DXOMARK第一。去年成立了音频的核心器件部门,耗时一年时间占据DXOMARK排行榜上领头羊位置。

“不久前发布的cc9Pro,在DXOMARK评分上是121分,它和小米10的规格基本一致。DXOMARK的要求是如果你硬件规格不改,提分是很难的。小米最终是通过自研的算法的提升,再拿下三分。”小米联合创始人林斌说道。

不仅是产品,包括高端市场品牌策略上,小米也与华为保持同步。“我们分两步走,首先是在技术和产品上做到极致,然后再把品牌、调性、感受获得认可。”雷军说道华为发展路径相同,所以小米首款高端旗舰把产品和技术逐项做到专业级。

被打乱的产品节奏

“大家对疫情的认知是一步一步,1月23号之前,我看了一些报道,还专门问过武汉朋友,大家说没事。结果1月23号开始封城,我们以为过完春节就结束了,结果每一天的情况都在瞬息万变,先是上班的时间推迟了三天,接着上班又变成了在家办公。”雷军接受《科创板日报》记者等媒体采访时说道。

小米10系列产品的战略地位不同,这是小米冲击高端手机市场的第一款作品。“小米10的研发投入是10个亿起的,项目耗时18个月。”雷军表示:“如果我们往后推了太久,手机的先进性就会遇到挑战。”

春节后一个月内,往往是手机新品密集发布期,产品发布的时间节点成为关键。尤其是小米10系列作为打开高端市场的旗舰产品,保持技术领先至关重要。如林斌曾经表示小米10系列将全球首发高通骁龙865,却因为疫情不得不取消原本定于2月10日的发布会。同样搭载高通865的三星S20系列为2月12日发布,小米10系列因此与“全球首发”失之交臂。

当时MWC并没有宣布取消。MWC是行业关注度最高,全球最具影响力的移动通信展,因每年在春节后举办,已经成为厂商尤其是中国手机厂商,年度首款重磅新品的发布场合。华为全新折叠手机华为Mate Xs、OPPO Find X2、vivo APEX、中兴AXON 10s Pro 5G、realme X50 Pro 5G原本要悉数亮相。一位业内人士透露,如果届时MWC发布,小米10系列会“失色”不少。

目前,全球移动通信系统协会(GSMA)决定取消今年世界移动通信大会(MWC)。“2月初卢伟冰还透露产品节奏被打乱。现在来看所有厂商的产品发布计划悉数受到影响,会有越来越多的厂商选择线上发布。”上述业内人士说道。

据了解,原计划于2月11日-12日在深圳召开的华为开发者大会2020(Cloud),将延期至2020年3月27-28日以网上直播的方式呈现。IQOO、realme、黑鲨、红魔等厂商也与近日宣布线上发布旗舰新品。OPPO则将新品发布时间推迟至3月。

疫情影响小米小于同业

OPPO直接推迟新品的原因,与产能高度相关。OPPO副总裁沈义人曾在微博上表示,这次疫情对旗舰机的产能产生影响较大,前期供货都会比较紧张。“因为供应链某一环(哪怕是包装盒)受影响,整机的产能都会受影响”。

雷军在接受采访时也承认,虽然在一两个月前,为保证前期备货,做了精心的部署,但是很多工厂到了2月10号都不能恢复生产,“未来一两周的时候供货还是会有点紧张,正在全力追产能。”

调研机构Strategy Analytics发布的报告《新型冠状病毒如何影响全球和中国智能手机市场》预测,新冠肺炎疫情令2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%;中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。

不过,雷军并不担心整体的销量。“整个行业一季度的销量肯定会锐减,但是二三季度会报复性反弹,我觉得手机还是大家最常用的智能设备,所以整个市场下滑的幅度可能没有想象的那么大。”

业内人士认为,雷军乐观来自两大方面:库存、产能、渠道。上述业内人士透露,年前库存有所积压,加上疫情蔓延春节期间线下渠道销量影响巨大,当前压货比较严重。天风国际分析师郭明錤称,2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50-60%,导致目前渠道约有5000-6000万部的高水位库存。雷军在接受采访时透露,“为了备战5G,在去年的四季度,其实我们是悠着干的,几乎没有库存,轻装上阵。”

产能方面虽然供应链受到一定影响,但是在小米2月5日电话会议中讨论新冠肺炎影响时表示,如果其大部分工厂能在2月10日恢复运营,只会损失10天的产能。

中金公司一份研报表示,在关键渠道方面,小米受到的影响要小于其他厂商。疫情推动了电商发展,线上渠道的影响远远小于线下渠道。而小米线上销售占比高达56%,而OPPO、vivo分别为14%、20%。除了小米之外,华为、OV均以线下渠道为主。

计划全面超越华为的小米,正有计划将线下渠道短板补齐,重点耕耘。雷军在采访末透露:“等疫情告一段落以后,小米线下要打一场大仗,线下的布局将会大规模地铺开。”

责任编辑:任宪奎 CF001
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