二季度结束后的7月11日,陌陌发布了8.0版本,最大变化在首页,将“附近的人”、“点点”、“直播”等功能以模块化入口的形式展现在首页中。唐岩指出,改版的目的是为规模化孵化创新项目提供基础架构,令不同的新功能和场景均可以得到首页的流量支持,同时又不会对成熟的功能和内容板块产生过度干扰。
此外,陌陌还推出 “快聊”、“狼人杀”、“派对”实时视频社交玩法——这或许意味着陌陌向外界展示其定位的变化。
在过去,陌陌更强调的是基于地理位置的陌生人社交,但现在陌陌对平台的定位是,一个可以随时帮助用户匹配到聊天对象的实时社交平台,借此沉淀更多的用户黏性、消耗更多的用户时长,以获取更多收入。
视频社交成为让陌陌从一个以人为主的平台到一个以人产生的内容为主的平台的关键点。从陌陌产品的更新上来看,一面是娱乐场景上的互动,一面是内容互动。前者的代表是狼人杀、快聊,后者的代表是短视频、动态。
唐岩公布了陌陌动态和短视频方面的最新数据,8月份第二周,日均动态发布量达350万,其中相当大部分已经是视频的形态。同期,日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%,观看量增长57%, 用户互动量增长60%。短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。
由于直播业务的拉动,陌陌股价自2016年中旬开启了一轮暴涨,2016年7月股价一度不足10美元,到一季度财报发布的前一日5月22日,股价超过45美元,随后开启了调整,至7月股价回升。但二季度财报的发布让陌陌股价再遭下滑,陌陌股价周二暴跌,报收于36.02美元,跌9.06美元。
外界仍在等待着陌陌新业务的爆发,陌陌在慢慢交出答案。“第一,视频越来越成为年轻一代分享和互动的主要方式。第二,线下娱乐消遣活动正在向线上转移。”唐岩说。