11月22日，微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。
新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长，微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”
月活跃用户逼近3亿
财报显示，本季度微博月活跃用户达到2.97亿，自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端，微博月活跃用户占比达89%，规模保持稳定增长。同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。奥运会等热点事件，推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万，总互动量接近5.79亿。
今年以来，微博月活跃用户的增幅明显加大。2014年和2015年，微博月活跃用户全年增幅分别是4660万和6030万，而今年前三个季度的增幅已经达到6100万，增幅明显加快。这再次证明微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。
用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善，成为微博用户持续增长的推动力。微博已成为首选的新闻发布平台，独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势，使用户有更大的积极性使用微博。同时，在优化基于关系的信息流的基础上，微博今年还推出兴趣信息流，向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。此外，直播内容上的优势也为微博带来更多用户，并有效增加了用户的使用时间。
独家内容强化微博竞争力
随着微博在信息生产上的网络优势逐渐形成，媒体和明星名人为使新闻获得更广泛传播，集中选择微博作为独家发布平台。奥运会期间，有近300名运动员发布微博，互动量达5800多万。霍建华与林心如婚礼、王宝强离婚等明星公众事件，当事人也是在微博持续发布信息。随着内容生产向KOL、社交、视频和移动化等方向发展，独家内容将使微博更高效的获取和激活用户。
微博内容形态的多媒体化，也给媒体和明星名人提供了更好的传播形式。目前用户已经形成了在微博观看短视频的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长740%，直播开播场次比上季度增长124%。微博已推出视频信息流，将在明年投入5亿资源用于增加短视频的曝光，并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。此外，微博还向部分用户推出原生直播功能，这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%，媒体开播率同步增长385%。
