一位酒企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，酒业双雄已经“名存实亡”，现在白酒行业，贵州茅台一家独大，五粮液已经无法与其抗衡；更令投资者担忧的是，作为白酒行业老三的洋河股份火速追赶“老二”五粮液，两者之间的收入、利润差距正在大幅缩小之中。

“从产品影响力和知名度上看，五粮液则被贵州茅台、洋河股份和泸州老窖拉开距离了。“上述酒企人士指出。

何解？

一言以蔽之！

五粮液缺乏核心的品牌理念与核心价值观。

正如白酒营销专家、中原基金执行合伙人晋育锋所言，提起茅台时，大家会想起国酒；提起洋河，大家会想起绵柔；提起国窖1573时，消费者会想起1573，而五粮液的关键词是世界名酒，与前面几个品牌相比，这个宣传显得有些空。也正是因为缺乏核心定位，五粮液的提价底气并没有茅台那么足。

今年3月，唐桥卸任，李曙光入职五粮液集团有限公司党委书记、董事长，并被选为五粮液董事。李曙光似乎也意识到了这个问题。

五粮液在2017年半年度报告中特别指出，将深度挖掘公司企业形象与品牌形象的内涵，加强与全国、全球顶级品牌策划机构合作，重塑公司品牌新形象。

除此之外，子品牌太多、太杂，也是近年来困扰五粮液的一大问题，业界将其称之为“大商路径依赖”。

当年，五粮液一度通过厂商合作的方式培育了一大批子品牌，这些子品牌帮助五粮液开疆拓土并将五粮液送上行业老大的宝座，在此过程也产生了一大批实力雄厚的“大商”。

晋育锋表示，直到现在五粮液都没有解决“大商路径依赖”的问题。一般说来，大商的崛起对于五粮液的影响有两方面：行业顺风顺水时，厂商理念一致，双方矛盾并不明显；但当市场发生一定变化时，厂商之间可能就会存在利益冲突，这时企业的业绩就有可能会受到消极影响。

近期，上海市质量技术监督局（下称“上海质监局”）对上海市生产和销售的饮料酒产品进行了商品包装监督抽查。本次共抽查65批次产品，经检验，不合格6批次。

《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君获悉，2017年2季度饮料酒商品包装监督抽查不合格商品6个批次，其中就包括五粮液十五年浓香型白酒。