首先，要有优质的“丝绸”，我们必须聚焦、打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP。一方面是注重传统文化的挖掘，比如我们与故宫合作，在h5里唱RAP的永乐大帝成为年轻人喜欢的表情包；另一方面，应该发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分，汇聚优秀文化创意。

其次，打造文化IP，需要完善的产业链。比如，一些游戏通过“共创”的模式，与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体，在文学、动画、音乐、影视等方面展开合作，在各个文化圈层进行不同的IP演绎。

第三，积极接入全球产业体系和市场，把船开出去，在融合中成长。比如做游戏我们在全球范围内寻找优秀的研发力量，这才有了享誉全球的Riot Games和《英雄联盟》，我们的动漫很早就与海外出版社合作，既引进也出口，我们做影业，成立之初就与传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作……只有融入全球的产业体系，我们才能真正找到自己的优势，才能逐步获得全球视野和全球布局的能力，才能真正让中国文化走出去。

文化，从来不是一个人的事，也不是一家企业的事，它必须汇聚这个时代最优秀、最前沿的力量。不仅如此，打造优秀的文化IP，还需要时间的沉淀，需要我们拿出真正的耐心和匠心，构建一个开放、协作、共生的泛娱乐文化生态，缔造优质的民族IP，开拓出一条属于中国的“数字丝绸之路”！

（作者为腾讯集团副总裁）