产品供给更新、游客选择更多、产业空间更大。截至2016年底，浙江省共创建了像开化长虹乡、嘉善巧克力工厂、舟山南洞艺谷这样的旅游产业融合示范基地或景区达300余个。全省旅游可以说从“月明星稀”变成了“日月同辉满天星”。浙江万达旅游集团负责人刘蒙松在浙江“卖旅游”30余年，用他的话说，如今到浙江旅游，不再是看一回风景、拍一张照片、吃一顿饭，而是从山间到湖边、从城市到农村、从“观光游”到“休闲度假游”、从“住一夜”到“玩一周”递进式的深度体验。

“旅游不仅是淋漓尽致展现浙江独特韵味的窗口，而是成为了联动一二三产业的纽带。”浙江省旅游局局长谢济建表示，旅游业与乡村、工业、文化、体育、林业等多行业从“简单相加”到“相融相盛”，不仅催生了一大批区别于传统旅游景区的新旅游区点，推动全省走向“处处是风景、行行加旅游、时时可旅游”的全域旅游愿景，更重要的是，能够增加整个经济发展的活力，体现出产业独有的开放性、包容性和关联性价值。

生态理念促发展

“浙江旅游虽然一直在前进，但这几年的发展氛围和速度却史无前例，而且形成了品质化、品牌化。”如果邀请一些见证了浙江旅游发展的年长者评价浙江旅游近况，不约而同得到这样的答案。“十二五”期间，浙江旅游年均增长15%，总产值达到7495亿元。全省城乡居民收入差距比值2.07，为全国最小，26个欠发达县摘掉贫困帽子，旅游在相关产业中贡献度名列前茅。

作为浙江发展的“领头雁”，浙江省委、省政府坚持以“绿水青山就是金山银山”生态发展理念为指引，确立“建设美丽浙江、创造美好生活”的总目标，用改革的思路和创新的办法全面发力，“把全省作为一个大景区”来谋划建设，推动旅游打造支撑浙江未来发展的万亿产业。

浙江着力优化“为旅游保驾护航”的顶层设计。明确通过加强资金、土地等要素支持重点培育100个国家3A级景区以上的特色小镇，旅游产业类特色小镇要建成5A级景区，重点培育100个旅游风情小镇。今年6月召开的浙江省第十四次党代会明确提出大力发展全域旅游，推进万村景区化，提升发展乡村旅游、民宿经济，加快发展海洋旅游、交通旅游，全面建成“诗画浙江”中国最佳旅游目的地。

浙江省委书记车俊认为：“旅游业是浙江在十三五期间乃至今后很长一段时间里最有基础、最具潜力、最有空间的支柱产业。”目前，浙江省超过80%的市县将旅游列为战略支柱产业。50%以上市县提出了全域旅游发展战略，召开了旅游发展大会，出台了相应的扶持政策。