笔者近日随省内一些知名专家学者调研全域旅游。谈到全域旅游，不少地方都信心十足，强调站位要高，产业要做大。而说到发展问题与瓶颈时，又大多觉得基础建设还是不够强，投资额度还是不够多，资金还是缺……实际上，诚如相关专家所言，全域旅游更应重在管理、重在创新、重在绿色发展。相对于大建设，全域旅游更可以“小、清、新”，而在这一方面，有些地方往往认识得不多，谈得也不深。

全域旅游可以“小”。有些地方提起全域旅游规划，动辄就是要上千亿元的投入，甚至为了搞大建设而生搬硬套，模仿出一些“山寨”景观；一方面，某些地方性文化资源极具保护与深度开发价值，却因为“小”而被忽略，任由一些颇具地方特色的古旧街道、建筑圮坏荒芜。贪大求全的结果，不仅在财力上时时力不从心，还很可能导致“因小失大”：因为“小”处功夫不足，而失去全域旅游发展的大机遇。日前，我省又有11个镇入选住建部第二批特色小镇，再次说明盘活既有资源，小而特，一样可以做出全域旅游的大文章。

全域旅游尤须“清”。全域旅游是种体验式旅游，旅游者厌倦了热闹景点熙熙攘攘，需要清静的自然环境，也需要清净的游览与购物环境。这就要求地方构建全域旅游规划时，一要注重保护生态，保证游客看得见山望得见水呼吸到清新的空气，还要加强服务方面的建设与管理，从诸如容易引起争议与纠纷的旅游产品、服务价格等细节入手，营造清朗的旅游市场秩序。

全域旅游更贵在“新”。不仅是概念新，观念更要新。须知全域旅游更具有分众、个性化、零散的市场特征，这就更须利用新技术，建设网上旅游信息与数据中心，发挥网络“长尾效应”，聚集零散需求，做大规模。全域旅游因涉及面广，只有管理创新，制度创新，才能协调多部门职能与利益，以更便利的公共服务支撑起全域旅游对公共产品的需求。（赵强）