天猫618的新零售试练，线上和线下已经融为一体。以加入天猫618的全球百货之王——美国梅西百货为例，在上海悦荟广场以新零售体验馆的形式展示梅西品牌的精神和美式品质生活。你看上了什么，在现场扫描二维，就可以在梅西百货天猫国际旗舰店里选购。

天猫618理想生活狂欢节期间，位于上海悦荟广场的梅西百货新零售体验馆正式开馆。

这个曾经代表百货业黄金时代的老牌商业巨头，在中国的新零售土壤上焕发了青春。

在杭州嘉里中心和城西银泰城，由天猫携手Blueair、Dyson、CPB、兰蔻、资生堂、Nike、new balance等28个优质品牌打造而成的“天猫新零售体验馆”吸引了巨大人流，人们在其中体验 “未来试妆镜”“虚拟化妆间”等黑科技，商业变得更加性感。

天猫的新零售究竟有什么魔力？全球品牌都想一窥究竟。在天猫618热闹进行的时候，6月13日，54位全球领导品牌CEO来到阿里巴巴在杭州的总部参加闭门会议。初略估算，这些品牌的市值总和超过一万亿美金。阿里CEO张勇向他们详细阐述了新零售“四个重构、五个支柱”的路径。

戴森等28个品牌，成为新零售体验馆的首批合作品牌。

这次闭门会议，让全球领导品牌的CEO发现，与天猫合作，远远不只是卖货那么简单。在天猫新零售的推动下，品牌方和天猫要实现供应链、销售全通路、品牌营销和用户连接的重构，打通线上线下。而在重构的背后，是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化，这也是数字化的五个支柱。

潮流数码品牌BEATS在北京的天猫理想生活品牌体验馆。

这五个数字化都在阿里巴巴电商平台上完成了，能够为全球品牌赋予强大能量。整个生态中的所有合作伙伴，都将随着天猫的升级而发生新的化学反应。

天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData) 6月17日发布了《从消费升级到品牌升级，天猫618商业力量报告》，报告指出，从驱动消费升级到助推国货再到协助品牌拥抱新零售，天猫通过强大的平台聚集力为中国消费者定义了下一步的品质消费。阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。而天猫正在成为全球品牌实现新零售转型的主阵地。

天猫的商业力量对全球品牌的散发着强大磁场，毫不夸张地说，如今只有两种品牌，一种在天猫，另一种正在来天猫的路上。而更为重要得多的是：今天在天猫618发生的一切，即将成为新零售时代的商业常态。