然而环境改善了，村庄却始终缺乏活力。

2012年，浙江在“美丽乡村”建设基础上，全面启动历史文化村落保护利用工作，提出将“修复优雅传统建筑、弘扬悠久传统文化、打造优美人居环境、营造悠闲生活方式”作为历史文化村落保护利用的方向。

环溪村90%以上的村民都姓周，是《爱莲说》作者——北宋理学家周敦颐的后裔聚集地，也是浙江省级历史文化保护区古村落之一。

“守着金饭碗却不能给村民带来‘实惠’，何不围绕莲花大做文章？”环溪村在杭州天景水生植物园专家的帮助下，充分挖掘“莲文化”，完成了旅游规划设计。最终，“编织”出一幅布局紧凑、错落有致的“山水画”。环溪村村民笑称，这都是“多亏了老祖宗的荫蔽”。

像环溪村这样充分挖掘历史文化资源而成功“挖”出来的网红，还有杭州市富阳区东洲街道的黄公望村。

黄公望村地处杭富沿江公路沿线，紧邻富春江，是元代画家黄公望隐居地。他的作品《富春山居图》所绘的正是富春江沿岸的秀美山水，这里也成为海内外华人的心之神往。不过，从前大部分人都只知黄公望，而不知黄公望村。

2010年开始，富阳区将黄公望“风情小镇”创建和黄公望隐居地建设结合起来，累计投入1.2亿元进行改造提升。当时，恰逢浙江博物馆《富春山居图》剩山图与台北故宫博物院所藏《富春山居图》无用师卷合展呼声渐高。富阳区抓住这一契机，利用黄公望的“名人效应”，推动4A级景区、杭州市乡村旅游示范点等头衔落地，并在这里举办了一系列知名网络活动。黄公望村自此一举成名，至今热度不减。

“文化遗产”不仅使黄公望村大变样，也带来了可观的经济效益。村支书夏启发介绍，村中的小院落每到周末都会住得满满当当，生意好的农户年收入可高达上百万元。

“造”出来的网红??

无名小村“傍”名人借外力

在浙江省人民政府咨询委员会委员、浙江大学中国农村发展研究院教授顾益康看来，环溪村、黄公望村的做法，正是浙江新农村建设的重要经验，“美丽人文是美丽乡村建设的灵魂所在。在新农村建设中，充分挖掘村庄文化和历史文化资源是一大法宝”。

数据显示，2012年以来，浙江先后启动172个历史文化村落重点村和868个历史文化村落一般村的保护利用工作，修复古建筑3000余幢、古道212公里。