经济学家马光远表示，新消费将主要集中在文化、旅游、教育、健康、养老、信息等领域，具有个性化、时尚化、品质消费的特征。未来5年，文化产业产值将超过3万亿元，信息消费规模达3.9万亿元，健康产业产值将达8万亿元。

“窄需求”有“宽商机”

与传统业态通过转型升级谋求突破相比，新消费时代还带动了更多新颖有趣的商业机会。

过去一年，我国网络直播行业迅猛发展，近半数中国网民在使用网络直播，涌现出数千家直播平台。正是看中网络直播的潜在价值，电商巨头们纷纷加强了与直播平台、网红公司的合作，直播也成为火热的互联网营销方式。

马拉松无疑是2016年的另一大网红。从专业到业余，从一线城市到三线城市，从全程到MINI，马拉松正在成为中国一部分人的一种新的消费方式，马拉松赛事呈现井喷式发展。在马拉松产业链上，有赛事运营、硬件装备、鞋服装备、机票、酒店等，庞大的受众也让很多创业者看到机会。

从去年下半年开始，北京的商场、电影院等人流量大的地方，出现了很多外观酷似封闭电话亭的透明玻璃小亭子。这就是“迷你KTV”。这种集唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体的玻璃房子，硬是在传统KTV的一片萧条中，打了一场翻身仗。以友唱M-Bar为例，去年6月成立后仅用短短大半年时间，全国装机量已达5000多台，覆盖约29个省份、140座城市，直营比例约80%。

专家表示，传统KTV不景气，虽有租金、人员工资上涨的影响，但更重要的还是由于多年来固守旧有经营模式，没能跟上市场变化，没有抓住年轻群体消费升级的需求。

新消费催生商业新星

洪泰基金联合创始人盛希泰直言，迹象表明，中国迎来了消费升级时代，未来消费升级的领域会有很多巨头出现。

在凡星资本创始人张勇看来，餐饮业未来可能会诞生一批中国本土的上市公司。“消费能力从来没有消失过，之前是怎么消费，今天还是要消费。”张勇说，餐饮业消费升级要更看重“95后”“00后”的消费习惯和趋势，从中找到商机。

红秀资本创始人戴露比较看好女性方面轻奢以及小而美品牌的崛起。她说，“我们更关注的是“85后”“90后”甚至到“00后”的消费行为和习惯，价格已经不是这些年轻人主要关注的因素，怎么样能得到更好品质的产品或者服务，这个才是她们关注的重点”。

不过，投资人也指出，新一代的创业机会对创业者的要求更高，他们不仅要懂互联网的流量逻辑，还要懂行业。对企业家跨界的整合能力提出了新的要求，这包括对资本、人才、领导力和研发能力的更高要求。毕竟，创业的机会并不缺乏，但能不能把握住，就要回到对人的需求上。

洪泰基金合伙人吴玲伟表示，消费升级有4个要点：产品、体验、文化、渠道。产品升级上，需要在设计上做出美感，还要非常好用，同时还要足够新和酷，因为“80后”“90后”是最有个性、最多元化的一群消费者。体验升级上，要能以最快的时间、最舒服的价格把产品送到消费者手上，还要让用户有参与感。文化升级上，产品要有文化诉求和精神诉求，让用户成为你的粉丝并且愿意去传播。渠道升级上，需要能够实现线上线下的采购，以及线上线下的同步。

“线上线下要融合，只靠互联网卖不出去品牌。”戴露说，做品牌一定要落到线下，产品是基础，但还是渠道为王，所以线上线下一定要融合。(经济日报记者 王轶辰)