百度搜索“新葡京”的结果。

“澳门新葡京赌场，单日可提款5000万元人民币”“MG电子游艺天天返水，最高可达3.0%”“体育投注天天返水，最高可达2.5%”，在百度搜索引擎输入上述关键词后得到的前4条链接右下方，均被浅蓝色字体标注为“商业推广”，紧随其后则为正常搜索结果。逐一打开4家网站，子栏目中均涉及赌博电子游艺项目，并介绍了如何存款及提现。同样的关键词，在百度手机端夜间搜索，几乎为满屏的赌博信息。而在次日早上，多家被推广的赌博网站悄悄下线（7月18日《新京报》）。

这则消息再度引发公众对百度搜索引擎广告的质疑。站在“互联网+”的风口，创新、敢为先，是互联网科技行当奉为“圭臬”的生存法则，但创新和尝试绝不意味着一切可以“技术规则”“经济利益”“企业效益”为最终追求，在追逐财富、收获名利的过程中，企业更需要敬畏社会，绝不能将创新规则高耸于公平正义的社会观念之上，科技规则让位于社会伦理、法治秩序，应是现代企业应遵循的常识。况且此前，因“魏则西”事件，百度有偿推广已饱受争议。

于现代生活而言，搜索引擎的推荐效果显然是甚于传统领域的广告推广。而且，按通俗的理解，付费搜索引擎推广属于广告范畴的结论。7月4日，国家工商行政管理总局公布了《互联网广告管理暂行办法》，明确规定推销商品或者服务的付费搜索广告属于互联网广告的范围。国家工商行政管理总局之所以出台规章，在笔者看来，与其说界定了互联网广告的概念，倒不如说是为了避免执法、司法的自由裁量所导致的对创新空间的挤压。出台上述规定，其实是对互联网推广产业发展的一种“偏爱”。

然而，包容也是有条件的，创新尝试不能游离规则之外。通过“晚上上线、清晨关闭”的方式进行赌博网站的推广，这种“瞒天过海式”的信息推广，不仅将社会大众对创新的包容消耗殆尽，也是践踏了法治社会的底线，理应受到严肃的处理。

当下，搜索引擎已经渗入生活中的方方面面。基于此，企业更应该承担必要的社会责任担当，通过积极地探索，形成科技为社会服务的正能量，将国家和社会对企业、行业的关注，转化为积极、健康的互联网生态环境，这是企业在创造经济效益的同时，应当同时输送的社会价值。

18日下午，名为“百度推广”的微博对报道事实作了回应，称“所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容，目前百度已启动向公安机关报案，同时正加紧收集证据积极协助调查”。

事件背后的真相究竟是什么，假如存在半夜推广，这是百度一方有意为之，还是推广企业私自修改？如何理解报道中的“从2015年12月起，百度非企渠道业务员刘明（化名）持续向百度公司和北京消协举报百度推广赌博网站问题，至今无果”？种种疑问，涉案公司无论如何都需要给出一个更具说服力的解释，不仅是自证清白的要求，更是社会担当的使然。