每经记者 袁园 每经编辑 毕陆名
三十年河东，三十年河西。保险业从来没有永远的独领风骚者。
在2016年万能险新规的推动下，曾靠万能险、投连险等理财型业务抢占一席之地的中小型险企进入收缩和调整阶段，市场份额出现了不同程度的下滑和停滞。据保监会最新数据显示，今年前7个月约40多家人身险机构的万能险业务出现下降，其中珠江人寿、前海人寿、瑞泰人寿等险企的万能险业务下滑最明显。
但这并不是中小型险企保费收入的全貌，也不是所有曾靠万能险圈占市场的中小型险企都会经历监管新规的阵痛。在监管新规的推动下，人身险市场显然再次进入了洗牌期，在7月份保监会数据出炉之际，《每日经济新闻》记者也选取了曾经市场上较有代表性、新规出炉后走势出现分化的中小型险企，他们分别是：富德生命人寿、华夏人寿、国华人寿、前海人寿、珠江人寿和瑞泰人寿。
这六家人身险的市场份额处于市场上的不同阶段，代表了不同规模中小型人身险企业。新规出台后，他们各自的保费走势和市场份额的变化也体现出曾以万能险为主业务的中小型险企的业务发展变化。而这其中到底又有何发展变化呢？《每日经济新闻》记者将为你一一剖析、解读。
●中小险企高增长模式刹车
万能险，属于一类保险产品。与传统寿险一样给予保护生命保障外，还可以让客户直接参与由保险公司为投保人建立的投资账户内资金的投资活动，保单价值与保险公司独立运作的投保人投资账户资金的业绩挂钩。
近几年，中小型险企把理财型产品看作是弯道超车的利器，不断发展万能险保费规模。2013年4月，保监会的保费数据也首次将保费收入进行分类，新增“保户投资款新增交费”、“投连险独立账户新增交费”两个统计标准。这种变化，更加详细地“暴露”了保险公司的吸金能力。“保险公司‘保户投资款新增交费’说得简单一点就是万能险未计入保费部分。”某险企内部人士在跟《每日经济新闻》记者交流时表示，“保户投资款新增交费”数据的背后，实际上反映出险企的产品策略，因为该指标绝大部分被认为是反映一家公司万能险的交费规模。
该统计标准出来后的四年里，以万能险为主的“保户投资款新增交费”占总保费的比重已从2013年的23.48%提升至2016年底的37.11%。而具体到各个公司，则更为明显。《每日经济新闻》记者关注到的这六家险企也曾是万能险业务的推崇者，并借助万能险保费的高增长，带动公司整个保费规模和市场份额的快速增长。
