“金九银十”彩电销售旺季即将到来，年年上演的价格大战今年还会再现吗?先来看面板价格走势。据奥维云网发布的最新数据，进入下半年，随着新增产能的释放，以及整机厂需求的阶段性调整，面板供应增速较快于整机需求回升速度，供不应求得到缓解，面板价格将稳步进入下行通道。据预计，10月大尺寸面板的下降会更加明显，与8月相比，55UHD面板下降幅度为12美元，65UHD面板下降幅度为20美元。

不过，笔者认为，虽然持续上涨的面板价格有望回落，企业面临的成本压力或得到缓和，但终端市场价格战不会重新燃起。首先，彩电业经过常年的价格大战，其刺激销售的功效在递减或者说已失效。价格大战的惨烈在2016年达到一个顶峰，不但未能刺激规模的增长，反而提前透支了部分消费需求。2017年上半年，彩电传统促销节点更全线失守，其中元春、五一规模下降明显，即使是线上销售对低价促销也已不再敏感，此前为业内称道的线上高增长已“触顶”，线上销售拐点的出现，更导致全行业出货量在上半年大跌逾10%。

互联网品牌电视“熄火”则是笔者判断价格战打不起来的另一个主要原因。随着乐视、暴风、风行等互联网电视以价格冲击市场的尝试宣告失败，互联网电视对整个电视行业的价格体系摧毁正在修复中——事实上，上述价格战的始作俑者，因为“顶不顺”面板持续涨价的压力，不仅价格战打不下去，反而还带头“涨价”。如此背景下，今年十一彩电企业自然没有精力也没有心思去打价格战了。

此外，随着消费不断升级，消费者更趋理性，品质渐成城市居民选购的首要考虑因素，而企业也借机加速产品结构调整、升级，高端产品的销售额贡献率得以大幅增长。根据奥维云网最新数据，6000元以上产品的销售额市场占比已达到25.3%，较去年同期增长了3.8%。十一是传统的婚庆、家装旺季，彩电市场往往以大尺寸产品销售为主，而在此之前，厂商更早早抢先布局好高端旗舰新品，作为销售主打，毫无疑问，这些产品才是十一期间的主要吸金产品。