时尚博主“黎贝卡”日前跟Mini合作，在网络平台卖车，加勒比蓝Mini100辆，5分钟售空，50分钟内全部付完款，每款车售价28.5万元，没错这就是一个网红的惊人营销能量，很有可能你把范冰冰请来都不可能有这种销量，但一个网红却做到了。要说这种网红离我们的生活很远，Mini车也有涉嫌炒作的嫌疑，其实我们身边也有这样的网红，他们或是你身边的同事，或是你的健身教练，但是很有可能他们在自己的垂直领域就成了人气“明星”。

有趣才是粉丝最关心的

在武汉，“爪小爪”算是最早的网红，从微博刚刚流行起来的时候她就开始在潮流服装方面表现出特有的天赋，她的穿搭总能引得粉丝的追捧，逐渐她变成了武汉本地的KOL。

“其实现在网红所做的事还是要专注自己垂直领域，”爪小爪说：“我觉得自己在时尚穿搭和健身方面是优势，那么我就要在这个范围内给粉丝最有用的信息，他们不太在意你给的信息是否有广告嫌疑，他们只在乎这个东西是否有趣。”说到这里，爪小爪告诉记者，原来自己还会接一些面膜广告，发一次微博就会掉100个粉丝，后来她想明白了，美容根本不是自己的专业领域，自己的粉丝来这里就是看衣服看如何练身材的，所以现在自己对于面膜的广告一律不接。

“我现在接一条微博广告价格在3000到8000元不等，取决是否要到线下出席活动。”品牌寻找合适的网红投入产出会比较好，比如，前段时间一个运动品牌，他在全国找了10个健身领域很红的KOL，其中武汉就有爪小爪，10个红人背后共有80万+的粉丝，且是对运动健身都很感兴趣的粉丝，这样来说粉丝转化成消费者的几率就会更高。

买东西认网红还是看明星

除了身边会有这种网红，武汉也有一些企业开始尝试用网红来帮他们销售产品。Today便利店主打的爆款产品霜淇淋便是成功地利用了网红营销，线上武汉本地网红挨个出来为它发声，最后“NG家的猫”在微博上振臂高呼，叫网友转发他的微博然后去便利店领取免费的霜淇淋，同时还留下一句狠话“把他们吃垮它。”一时间全城都在热议这家便利店的霜淇淋，虽然两个月时间送出去了3万支霜淇淋，但是这个爆款的销量却翻了一倍。

那么现在，网红是不是可以取代明星了呢？其实也不见得，举个例子，良品铺子在邀请黄晓明代言后，线上线下的销量那也是突飞猛进，从某些角度来说，明星对品牌影响力的提升还是有巨大的帮助。而网红的优势则是，他们成长于网络，他们离普通人更近，更理解每一个普通人，因此他们身上的东西更容易被消费者接受。

网红经济还能火多久？

从去年开始“网红”大规模兴起，同时也是“网红”的整治年。2016年4月，文化部就查处了26个网络表演平台，关停4000多个涉嫌严重违规的表演房间；随后，文化部相继出台相关规定，要求直播平台“持证上岗”，加强对网络表演平台的监管。今年5月，文化部通报称，日前在故宫虚假直播的花椒直播平台，因提供散布谣言和扰乱社会秩序，被处以行政处罚。这些被认为是“网红”治理的具体体现。而“网红”经济的泡沫也开始显现。而现在被称为“2016年第一网红”的“papi酱”的投资方“罗辑思维”也宣布退出投资。

这是一个“每个人都能当上15分钟名人”的时代。网红经济现象出现，是经济低迷“口红效应”的体现，即经济萧条时导致口红等低价非必要之物热卖的一种有趣的经济现象。随着越来越多新一代网红的涌现以及已经初具雏形的网红变现模式，网红经济的未来不可小觑。至于“网红”还能红多久，仍要看与经济的结合以及长远的社会影响。 记者杨帆