近年来，网易严选、蜜芽、宝宝树等国内电商企业纷纷发力自有品牌。更可靠的商品、更低廉的价格已经成为电商自有品牌的重要竞争优势。从长远来看，经历了跑马圈地阶段后，自有品牌接下来的发展中还需在供应链管控、产品设计等方面形成稳定的运转模式，才能够在激烈的市场竞争中获得一席之地
仔细观察不同类型的电商会发现这样一条规律——发展自有品牌成为某个发展阶段的必然：上线一年的网易严选立足于生活优选领域，采用ODM（原始设计制造商，即承接设计制造业务制造商）的模式，由网易进行采购、品控、物流、销售和售后服务，月均流水已达3000万元；母婴电商蜜芽目前已正式上线自有品牌商品30多种；京东联合国际一线时装设计品牌推出JDLAB（X）系列服装，还与美的合作研发推出自有品牌智能冰箱……自有品牌不断涌现原因何在？电商建设自有品牌掘金之路在何方？未来还有哪些痛点需要解决？记者采访了有关企业和专家。
多方驱动“钱”途广
未来5年，国内自有品牌市场将超过3万亿元规模，整个行业将保持10%到20%的年均增长速度
普惠金融知识平台耶问分析师崔凯认为，由于现在电商竞争愈加激烈，如何能创造出有别于其他对手的优势是电商必须考虑的问题，加上现在电商上的商品量大质杂，给消费者的消费体验带来了潜在的不良影响，因此，电商尝试推出自有品牌。“一方面可以创造企业品牌价值，提高用户的忠诚度，另一方面能够在供应商层面拥有更多的话语权，保证商品品质。”崔凯说。
易观流通行业分析师杨亚琼向记者表示，电商自有品牌不断涌现，政策的力量功不可没。去年11月公布的《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，在“坚持需求引领消费”的基本原则中明确了“发展自有品牌、实行深度联营和买断经营，强化企业核心竞争力”的要求，今年5月设立了首个中国品牌日，在中国制造业追求更高质量的背景下，自有品牌建设大有可为。
上海市自有品牌专业委员会秘书长姚铮认为，自有品牌的兴起得益于中国制造工艺制造水平的提升，也受到2008年国际金融危机的影响。由于当时国际订单大规模消失，而包含人力成本在内的生产成本大幅提高，大量原来依赖于出口的中小型制造企业不得不谋求转型，服务于国内的新的自有品牌的生产需求。预计未来将有更多零售电商建设自有品牌，进入上游制造产业，与品牌供应商争夺优势生产资源。
