易车斩获WIM2020全球科技新领袖top50大奖
12月11日,亿欧EqualOcean主办的WIM2020世界创新者年会颁奖典礼Ceremony of World Innovators Meet 2020在京召开,具有全球视野,立足中国市场的年度重磅World Innovation Awards (WIA) 榜单——2020世界创新奖也在会上隆重发布。作为汽车互联网的引领者,易车斩获极具分量的WIM2020全球科技新领袖top50大奖。
2020年,由于疫情的影响,科技行业也处于冰火两重天的状态。疫情是引发危机的"黑天鹅",也是转型升级的"催化剂"。各行各业在面临压力和挑战的同时,也出现了很多新的机遇。一些企业根据环境、客户需求的变化,把战略重点成功转移到线上,并捕捉到直播、短视频等热点趋势,实现逆势增长。易车显然属于后者。通过产品和技术迭代、内容视频化和营销创新等,易车实现了存量时代下的增长,为广大车企、汽车经销商提供了高价值的品牌营销、销售线索等整合服务,助力中国车市不断发展和创新。
创新迭代 引领汽车营销新趋势
当前,中国汽车市场迈入存量时代。对于汽车互联网行业而言,移动互联网的流量红利见顶,企业难以长期依赖流量实现增长。在存量市场如何创新?易车给出了自己的答案。
产品上,易车系App在2020年持续迭代,小视频、论坛、AR看车、“发票价”等不断优化,新功能增强了用户黏性与留存,并越来越聚焦“买车”。在内容上,易车不仅构建了由“PGC+UGC+OGC+AGC”组成的完整汽车内容生态,而且大刀阔斧推进视频化战略,积极布局直播等,进一步把服务购车用户延伸至服务车主、车迷用户。今年,易车专门成立了视频节目中心,以生产高质量、大制作原创视频。其中,赛道竞技真人秀节目《我是车手》全网总曝光超5亿,相关视频播放超4500万,全网互动量超90万;极限测试类微综艺《轰鸣极限》全网总曝光近2亿,相关视频播放量450万,互动量近20万。
在技术上,易车构建了基于大数据+AI技术底层驱动的精细化用户运营体系,打造了包含用户数据体系、智能推荐、智能创意在内的易车AI能力,分别对应营销环节的“找对人、进对场、做对事”,通过智能营销提升销售线索质量。
与此同时,易车还不断跨界营销。比如,携手中国综艺一哥湖南卫视,开创首个汽车垂类综艺节目《新手驾到》。其定制化的方式,以及一期一品的策略,让汽车品牌成为综艺节目的主角,实现深度种草,配合线下活动无缝衔接,从而形成营销闭环,通过营销创新助力汽车品牌成功“出圈”。
突围而出,提供更高质量销售线索
一系列的创新和迭代,让易车在存量时代实现了逆势增长。
根据极光大数据统计,易车系App(易车+汽车报价大全)今年1月到10月累计新增用户达6802万,居行业第一位。与此同时,今年10月份,易车系平台(易车+汽车报价大全)MAU达3187万,也居行业第一位。其中易车MAU为2019万,同比增长56%,汽车报价大全 MAU为1168万,同比增长52%。
在实现自身增长的同时,易车也为车企、汽车经销商提供最为宝贵的销售线索,为车市回暖加码。近两年,易车App持续优化迭代,实现了为经销商带来销售线索数量和质量的双提升。截至2020年10月,易车App线索量同比增长高达86%。值得一提的是,来自易车产品体系的高质量原生销售线索占比也在持续提升。
易车在销售线索上质量双升,持续增长,为2020年车企、汽车经销商应对挑战,提供了核心的武器。通过产品、技术、品牌的不断优化和创新,易车也将为用户、厂商品牌、服务经销商持续赋能,助力汽车行业的升级和数字化转型。
