升级后的市场 谁将是新能源中级车的中坚？
12个月的期待,中国新能源市场触底反弹!
新能源汽车,7月份迎来了正增长。中汽协数据显示,7月新能源汽车销量9.8万辆,同比大幅增长19.3%。从行业角度来看,这将是是一个复苏的信号。
不仅从数量上,新能源汽车有着向上的趋势;从消费结构上看,整体购车层次也在完成突破。据乘联会数据统计,传统A00级的份额正在大幅萎缩,而B级车数据非常值得瞩目:直至2019年年中,B级纯电动车的市场份额仅占1%,而仅仅过去一年多时间,B级纯电动车的市场份额却突飞猛进至26%。这一瞠目结舌的飞速增长,无疑表明了高品质的纯电动车需求正在涌现,市场后续势能更值得期待。
数据来源:全国乘用车市场信息联席会
政策市场双好局面 一汽奔腾新能源准确出击
是什么推动着这种市场势头呢?
一方面,是政策利好。2020年上半年,市场黑天鹅来袭,乘用车市场进入寒冬。为了缓解颓势,4月份,上海一次性增加4万个新能源指标;7月31日,北京地区一次性增发2万个指标;广州深圳等地也采取了相同的手法,以期刺激市场。随着限购政策合理松绑,国内多个其他地区也开始逐步放开限购,而大部分政策放宽,都直指新能源市场。
另一方面,是市场向上。从A00级的巨幅萎缩就能看出,抢号,占名额的时代已经过去,高品质的消费需求以浪涌之势袭来。即便直接补贴的政策退坡延后,车企也在面临由“性价比向质价比”的转变。面临政策倒逼,造车企业优胜劣汰,产品品质也在水涨船高,这无疑是对消费者的重大利好。
面临此种市场风向,企业都是怎么做的呢?在8月12日,首家一汽奔腾新能源4S店在上海落户,旗下首款纯电SUV——奔腾E01也随之亮相并开启盲订。奔腾此举,无疑是踩准了市场节奏,并且带着目标,一步一步向我们走来。
紧握行业抓手 一汽奔腾新能源引领市场新风向
在产品上,奔腾E01作为一款高品质车型,可以说占领了行业“上风”。诸多卖点展现了一辆高品质车辆应有的实力。其搭载的身心感应识别系统,可以通过面部识别车主身份,检测驾驶者疲劳状态,进行主动告知和功能配置。并且在行业内首次采用AR投影技术,控制电动尾门开启。这些行业领先的卖点,告示着一辆中高端车辆,应有的技术实力,并且紧紧迎合了B级车市场的品质需求。
娱乐系统方面,奔腾E01完美契合当下消费者所需,奔腾E01全车配备13个尊宝扬声器,在车内气氛的营造上,奔腾E01搭载了智能香氛系统和氛围灯系统,提供12种主题香氛,采用檀香、佛手柑、艾草等中药主材,给车主带来丰富的嗅觉体验。通过面部识别和提示点选,还可以提供个性化的香氛与灯光模式,带来了高端豪华汽车才能享有的奢华氛围。恰如其分的迎合市场用户的升级需求,让奔腾E01在产品上,紧跟当下主流实力。
奔腾E01在技术占位上,也取得了非常领先的地位。奔腾E01搭载的iBooster能量回收系统, 带来了超强可靠的真续航。在行业中,iBooster系统是少有的,能保证制动踏板感不变的能量回收系统。这让燃油车转换到纯电动车的驾驶者,减少学习成本,做到了无缝衔接。这套系统在AEB自动紧急制动的情况下,制动距离更短,能够有效降低事故率,让驾车更安全。
在渠道上,首家一汽奔腾新能源体验店的落成,也打开了行业内的局面。传统的4S店运营模式,一般局限传统业务。随着消费需求的不断转变,已经无法满足消费者日益升级的服务需求。首家一汽奔腾新能源体验店顺应这一市场发展趋势,基于客户愉悦体验的触点满足而打造,标志着一汽奔腾终端网络从销售服务向体验式营销的重大转型。首个挂牌“一汽奔腾新能源”的终端体验店正式开业,整体氛围在体现科技感的同时,还兼具了开放性、社交性以及多元性,并以期掌握和用户直接接触的触点,从而有效改善传统4S店的营销痛点。
在品牌上,新形象,新车型,也是一记震动行业的响锣。一汽奔腾品牌“新在成果”。产品推陈出新,奔腾E01作为旗下首款纯电动车,让新奔腾的“品牌焕新”战略加速落实,品牌技术双驱动迎来硕果。“新店+新车”的组合亮相也带来不同凡响的效果。一汽奔腾的品牌形象一直在焕新的路上,从未停止。
一汽奔腾品牌更“新在理念”,在渠道营销上一直步履不停,前有“百店启航,千网焕新”,后有新能源、新场景、新零售的模式加持。面对整个行业的持续升级加速,新奔腾秉持“挚心关怀”的服务理念,以此为契机,在新能源的服务上力图打造“全周期的服务关怀”。通过互联网思维,年轻化服务,进行了创新思考,抢占行业高点,让新奔腾的品牌形象扎根用户。
结语:
可以说,首家一汽奔腾新能源体验店的到来和奔腾E01的亮相,可谓恰逢其时。政策的放开,给予了奔腾E01大施拳脚,冲击市场的基盘。市场的升级,让“品质”和“用户”对味。一汽奔腾新能源,用一种近乎全面升级的姿态去面对快速更迭的行业市场。在新一汽奔腾新能源诞生的元年,就在产品、渠道以及品牌等方面全面提升,这也让其更有底气面对日益激烈的车市竞争。属于一汽奔腾的全新局面,也许才刚刚开始。
