敢潮、敢玩、告别自嗨哈弗大狗拥抱年轻确有一套
网络时代文化多元的发展,繁衍出各种各样的亚文化,如二次元文化、表情包文化、弹幕文化、饭圈文化等等。这些年轻人圈地自萌的兴趣圈层,也同步成为各大品牌与年轻人对话的新阵地。
拥有年轻品牌基因的哈弗大狗,从诞生之际就开始着力于主流背后细分亚文化的发掘。从全球征名、命名揭晓、寻主启事等一连串快节奏营销攻势,再到“不潮不用花钱”系列活动联手酷狗、虎扑、搜狗、快看漫画四大平台,哈弗大狗以贴合产品调性的高调姿态,迅速与年轻消费群体玩在了一起。
如何与年轻人玩在一起?哈弗大狗领潮有一套
作为互联网的原住民,80后、90后等主流消费人群是当下网络空间、各大社交平台中最为活跃的群体。因此,哈弗大狗从微博、微信两大舆论场出发,启动了全球征名、命名揭晓、寻主启事等层层攻势,成功打开了年轻人的“话匣子”。
成功造势后,哈弗大狗趁热打铁,以“不潮不用花钱”系列活动迅速向年轻人群的兴趣圈层进行渗透。基于哈弗SUV全球600万+用户大数据,哈弗大狗将目标锁定在音乐、潮鞋、动漫等各类潮流文化圈子。先后携手国内领先的在线音乐平台酷狗音乐、潮人聚集地虎扑、互联网活词库搜狗输入法、新生代漫画兴趣社区快看漫画等同样在潮流文化领域不断探索的内容平台,哈弗大狗打造出一场场彰显潮流调性的跨界潮玩大事件。
以“音乐”这种无边界的沟通方式,与乐于表现自我的年轻人一起感受潮流歌单、释放自我;以“潮鞋”唤醒潮人心中热血,突袭魔都“鞋区房”圣地,打造年轻人与潮流KOL的全新快闪地标;以“表情包”深入年轻潮玩语境,激起网民传播热潮,形成社交生活的活跃符号;以“漫画”植入生活场景,走进跨次元的梦幻世界。这个7月,哈弗大狗用“不潮不用花钱”成功与年轻人玩在一起。
一边在泛大众平台造势,一边通过兴趣圈层精准渗透,哈弗大狗不断创造机会,拉近了与消费者之间的距离。从过万虎扑JRs的讨论热度、百万级别的歌单下载量等数据不难看出,哈弗大狗在年轻人心里,已经与时尚潮流划上了等号。
用产品力彰显年轻态度,哈弗大狗定义潮流座驾新高度
哈弗大狗为什么能够迅速赢得年轻人的认可?其背后“潮流”基因的强有力支撑才是正解。确认过眼神,哈弗大狗拥有时尚的撞色元素、流畅的车身线条、前卫的内饰科技等诸多年轻特点,毫无疑问,这款以“心潮力量美学”设计和“2346”硬核产品力为亮点的新车,就是一名优秀的弄潮儿。
潮流旋律、时尚潮鞋、经典表情、次元动漫……年轻人对潮流文化向来是“博爱”的,从来没有一个定式。在这一点上,哈弗大狗是真的懂年轻人,“心潮力量美学”通过潮流、狂野、力量的元素结合,孕育出了一款有别于其它或激进凌厉、或常规平庸的SUV造型,真正走在时尚潮流前列、兼具精致舒适与硬派个性的车型。无论是命名公布的态度海报、彰显调性的“游牧3/4刻度之美”六大网红城市长图,还是登陆魔都的潮流Party,哈弗大狗在视觉传达上始终实现潮流设计与产品基因的无缝融合,并将潮流调性的触角下探到虎扑、快看漫画等年轻人聚集的每一个角落。
即使剥下潮流的外衣,你依然能感受到哈弗大狗敢于创新、主张个性的生活态度。集合2把差速锁、全新V3智能平台、专业智能四驱、6种全地形控制模式的哈弗大狗,达到了年轻人想要的那种潮流与野性的平衡,让更多消费者感受到多面精彩的年轻生活方式。
“潮流”是一个巨大的流量池,嘻哈摇滚、潮鞋潮玩、社交斗图……年轻人演绎潮流的方式多种多样。如何去找到、凝聚、打动这一群有态度、有潮流、有调性的年轻人?哈弗大狗独特的潮流属性以及“泛中有精”的用户沟通思维,带来了打开年轻人市场的有效方式。瞄准这个方向,哈弗大狗还将继续用行动为自己发声,在潮流阵地、年轻群体中创造出更多新鲜多姿的风景。
