当我们在谈高端的时候，我们在谈什么？
当我们在谈高端时,我们谈的是什么?
是无可替代的品牌故事?是代表的生活方式?是产品本身的质感体验?仁者见仁智者见智。
但可以确定的是,一个好的品牌,不论是历经沧桑,还是旭日初升,印刻在众人心中的,是内在的扎实价值和外在的恰当形象。
代表用户态度的软文化价值基因
Tiffany通过奥黛丽赫本讲了“每个女孩都有一个公主梦“的故事,成为享誉世界的珠宝品牌;
德芙通过芭莎公主的故事,让“DO YOU LOVE ME”成为情侣互赠间的首选。
很多高端品牌都拥有一个传奇故事,传奇的人和物让粉丝们为其牵肠挂肚。而有的品牌则将倡导的生活方式成为吸引消费者的精髓。
提起高端水,众人皆知依云。人们会联想到拿破仑三世及皇后对依云情有独钟;会联想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤。依云悠久的历史和高贵的气质,使得她不仅仅是一瓶矿泉水,更成为一种活出年轻、探索无限可能的生活方式。
无论是传奇故事还是生活方式,国外高端品牌们都通过释放核心文化能量,以打动消费者的心灵。毕竟文化是最独特、最有区隔、最难以替代的东西。
而观国内高端品牌,亦莫不如是。
中街1946这个2016年才成立的新品牌,用注重传统文化的方式向用户传递品牌价值观,其包装设计、门店设计都带有浓厚中式风格,雪糕卖到 15 元一支,生生把中式雪糕消费做出了高端冰淇淋的体验。
中国高端新能源汽车品牌ARCFOX,则把目光投向了绿色环保文化。从其融合ARCTIC(北极)和FOX(狐狸)含义的品牌名称不难看出,ARCFOX对保护北极、关注环保的热忱。而选择在北极圈附近日内瓦车展进行品牌发布、在地球日时开启预售,ARCFOX走的每一步,都在践行着守护地球家园、倡导绿色出行的品牌初衷。
极具设计感的气质和形象,无颜值不正义
高端品牌的打造必须内外兼修,在追求美的时代,设计本身更能传递出高端质感,而打造让人过目不忘的的视觉符号必不可少,如以咬了一口苹果为原型的苹果品牌、以胜利女神翅膀为灵感的耐克品牌等,让人一眼难忘。
作为曾操刀法拉利等多款车型传奇大师“德·席尔瓦”的又一艺术作品,ARCFOX αT秉承“无边界”设计理念,车头犀利的“X”设计符号在传达ARCFOX品牌精神eXpand——“挑战边界”理念的同时,也凸显着家族化设计语言。就像看到双尾美人鱼就能想到星巴克一样,未来消费者看到“X”,或许脑海中能浮现出ARCFOX品牌的身影。
相较于品牌蕴含的内在价值,消费者往往更多都是通过个性化的外形而了解品牌。
入眼才能入心,就像街头潮流王者 Supreme 每推出新一季商品都能引起不少讨论,红底白字的大logo充满了潮流气息;再如CL萝卜丁口红,作为法国奢侈品牌,有人说它是女王的权杖,也有人说它是萝卜丁,而正是因为它酷似萝卜的外形而得此名。又如ARCFOX 旗下量产SUV αT的鸥翼式昼行灯,灵感来自于北极燕鸥展翅高飞时所带来的一种优雅扩展状态。当这类品牌以卓尔不群的设计出现在人们面前,致命的诱惑力让不少消费者欲罢不能。
硬核实力加持 超越用户期待的高品质
璞玉成器,在琢在磨。毫无疑问,相对于普通品牌而言,高端品牌在品牌价值、个性设计之外,有着超越用户期待的更高审美与细节质感。
华为作为中国高端的顶流IP,每一代产品都让我们看到了华为对于什么是艺术什么是科技的全新理解。例如华为P40 Pro+有着业界首款四曲满溢屏,屏幕四周微微呈现弧度,如将水杯倒满,流体边缘满而不溢,汇聚成充满张力的完美曲面。握持非常舒适,陶瓷质感机身,配上正面的四曲满溢屏,像水波一样流满整个屏幕,使得高端体验品质感进一步提升。这高品质感的背后是华为科技与技术的强大支撑。
作为大宗耐用消费品,高端汽车的背后亦离不开高端制造和优质资源的支撑。如ARCFOX品牌,首款量产车型ARCFOX αT出自北汽蓝谷麦格纳智造基地。为奔驰、宝马、捷豹等多个豪华品牌提供产品开发和生产制造服务,拥有欧洲百年顶级造车技术的麦格纳全面参与到ARCFOX品牌的质量和品质打造,同时,ARCFOX 汇聚全球资源,联手戴姆勒、华为、博世等全球优质供应链突破传统边界,集众家之所长,直接保障品牌与生俱来的世界级品质。
ARCFOX对品质的追求已然融入到车身的每一处细节。ARCFOX αT使用的是和奔驰等品牌一样的高档打孔Nappa真皮座椅,为驾乘者带来极致的亲肤感受。此外ARCFOX αT将皮质印花、头枕打孔LOGO等细节处的考究蕴于双色拼接的典雅大气之下,在雍容处尽显高品质质感。管中窥豹,ARCFOX正以其高品质迎接即将上市而带来的高光时刻。
品质如山,颜值为径,以径登山,方知山的雄浑;用户如诗,文化为魂,以魂入诗,方知魂之瑰丽。而或许这些就是高端的内涵所在。
