快手汽车嘉年华成功举办 以内容营销助力汽车行业生意新增长
12月22日晚6点半,快手汽车嘉年华直播晚会于线上召开,快手APP“快手汽车”全程直播,36氪官网、APP、视频号同步转播。汇聚车圈头部达人、知名车企品牌经销商、行业资深从业者等,带来超多趣味互动、购车补贴、福利派送,与广大车迷用户共度一场精彩好玩的汽车狂欢夜。
这场来自快手汽车年度大型内容商业化项目的直播嘉年华,也为汽车行业根据后疫情时代用户消费新特征探索营销新方式提供了多样化的解题思路,以线上联动线下、充分激活短视频直播平台流量价值转化的创新形式,为汽车品牌、经销商与目标用户之间的互动与对话搭建出一个更符合新消费方式特征的沟通桥梁。
车圈头部达人、经销商云集,多元玩法强化用户感知
这是一场“汽车历史与文化分享+行业趋势探讨+车型大秀+经销商连麦发补贴”的创新互动晚会。高频的用户互动与品牌专属趣味游戏,将汽车文化、品牌理念与元素融入到现场各个环节中。
晚会以一段命名为“先睹为‘快’”的舞蹈开场,将狂欢夜的超燃氛围瞬间拉满。随即,一辆满载着汽车历史与文化、见证着全球汽车产业发展的福特T型老爷车亮相于舞台中央,据悉,这是全球首辆量产车,珍藏于北京老爷车博物馆,这也是其首次在博物馆以外的场地展出,活动更是特别邀请到了中国老爷车协会会长、被称为“中国老爷车第一人”的雒文友亲临现场,为直播间老铁进行详细讲解,充分满足线上更广大的车迷用户了解汽车发展历史的好奇与需求。
晚会同时邀请到车圈头部达人“玩车小虎队”、“小西西要超车”等担任汽车推荐官,带领直播间用户轻松愉悦地感受车型文化背景及趣闻轶事,并进行全方位的讲解和感受分享。现场穿插的游戏环节和每隔十分钟就会开启一轮的红包抽奖更是不断推高直播间的互动热潮,点燃车迷的嗨点。
除了有趣好玩的互动,不少品牌和经销商的参与,也让这场汽车狂欢夜更具看点。保时捷旗下第一款纯电动车型“保时捷taycan”也在这个舞台上做了展出,让大家感受到未来汽车设计的更具人性化、体验感与科技感。
此外,晚会现场连麦了北京东风南方联发雪铁龙专营店、北京晨德宝汽车销售服务有限公司、北京海文捷汽车销售服务有限公司等经销商,相关负责人走入连麦直播间,分别讲述其各自的优势服务,并现场派发嘉年华晚会专属购车福利,拉近品牌经销商与车迷用户的距离。
整合汽车行业优势资源 为汽车全产业链营销方式升级提供解题新思路
后疫情时代,一方面,汽车行业复工复产取得了积极成效,汽车市场正在慢慢回暖。另一方面,在需求端,随着95后走入社会,其消费力逐渐得到释放,而短视频直播平台逐渐成为互联网基础设施,不断改变着人们的生活和消费习惯,汽车行业迫切需要一条更加精准的“品销运一体化”经营链路,以抢占新时代汽车用户的消费心智。
这场嘉年华晚会则系统整合了快手汽车生态优质资源以及品质内容。在创作者端,快手汽车进一步推进“谷雨计划”,通过专项激励政策、亿级流量补贴,助力达人影响力提升与优质内容创作,推动平台、创作者、用户持续深度链接;在细分垂类的运营上,快手汽车加速推进针对新车内容建设的“快看新车计划”、助力汽车经销商成长的“百城万店星火计划”,还有针对二手车领域的“渔舟计划”、针对卡车领域的“卡车逐梦人计划”、针对车生活的“汽车大玩家计划”等都在加速推进,全面为“快手汽车嘉年华”项目加码。
不难看到,快手汽车正不断深入盘活汽车行业资源,紧随用户生活和消费新方式变革大潮,充分释放快手汽车生态价值,协同广大汽车品牌、经销商、车圈创作者们共同推进创新,探索多元丰富的内容玩法,为汽车行业营销持续助力,达成“平台+用户+创作者+合作客户”的多方共赢。
