守护幸福时光，赛那强力表现塑造家用高端MPV新标杆
2021年，广汽丰田以父亲节为契机官宣国产导入全新MPV车型SIENNA，中文名定为赛那，“赛”意思是“赛过”、“超越”，尽显霸气，强者姿态一览无余；“那”意思是“霎那”，不负片刻快乐，更有“致远”之意，寓意时刻向幸福出发。一年后，赛那携手财新创意打造《守护你所守护》系列群像短片，用镜头纪录大时代下的小温情，以真情演绎“大家之道”。愿每一个日常、每一份努力背后，都有赛那的陪伴和守护。
一年时间里，这款在国外畅销25年的丰田旗舰MPV同样在国内打开一片天地，凭借舒适、先进、便利的高价值体验，赛那强势攻占国内MPV市场的重要位置，销量稳居MPV市场前列，更创造市场罕见的“高配更热销”现象。毫无疑问，作为高端家用MPV的代名词，赛那正在给行业树立全新的标杆。
旗舰家用MPV的“大家之道”
赛那是丰田在1997年发布的一款MPV车型，自发布伊始便在美国市场风靡，至今已有25年，在美售出超过220万台，是美国历史上畅销的MPV车型。与此同时，自第二代车型开始，赛那就以平行进口的方式进入中国，也是平行进口车中热销的MPV车型，深受用户信赖。
随着国内“三孩政策”的全面开放，大家庭出行成为中国车市消费升级的新方向和新蓝海。为此，广汽丰田于去年重磅导入丰田全球旗舰MPV赛那SIENNA，意图在这股社会浪潮中给中国消费者带来更强的新豪华出行生活体验。
赛那是丰田TNGA架构下首款MPV车型，其优越配置全面凸显产品价值；赛那轿车化前脸设计时尚大气，外观整体充满力量感的线条突破传统MPV“面包车”印象；以驾驶者为中心的座舱设计彰显高品味，告别司机感；动力搭载全新增强版2.5L HEV混动系统，百公里油耗仅5.9L（WLTC工况），打破消费者对传统MPV高油耗的固有认知；此外ANC主动降噪系统、准L2级自动驾驶、灵活多样的座椅调整，诸多优势彰显赛那全场景出行的能力。不管是家庭出行、亲朋聚会还是商务接待、移动会议，赛那都可以出色胜任。
值得一提的是，赛那还推出了豪华福祉版，这是广汽丰田首款“出行无忧”车型。与常规版本车型不同之处在于，福祉版搭载了第二排豪华电动调节升降座椅，可自动从车内向外侧旋转移动到车外，为行动不便的人提供更贴心舒适的无障碍出行体验，让每个特殊需求，都得到用心满足。这一人性化设计体现了广汽丰田对国内消费者的细致洞察，赋予赛那更高的产品价值感。
自去年10月上市、2022年元旦开启全面交付以来，赛那持续热销，强大的产品力得到了正向市场反馈。今年，中国车市受到疫情和供应链双重冲击，但赛那逆势上扬，5月以7635台的销量创上市以来新高，1-5月累计销量达到28015台，斩获高端MPV市场TOP2的位置。
更难能可贵的是，赛那累计销量中，顶配铂金版车型（售价40.58万元）销量占比达33%，“高配更热销”的销售结构在同级市场十分罕见，充分体现了赛那“高端MPV市场新标杆”的市场地位，是MPV市场中新近崛起且不容忽视的真正“大家”。
赛那守护幸福时光随着技术和社会的发展，人在汽车里待的时间越来越长，汽车作为出行工具外承载了更多的意义，成为住宅之外真正意义上的“第二空间”。如何最大化利用这第二空间，为家庭提供更多的使用价值和情绪价值，是所有车企需要面对和思考的问题。
赛那希望用“大家之道”的理念，为消费者呈现宅院般的生活享受，守护更多的幸福“赛那时光”。赛那作为一个可以陪伴自己与家人一路向前的生活伙伴，参与进家庭生活的方方面面，既是奶爸的“大玩具”，孩子的“移动堡垒”，又是妻子的“私人影院”，爸妈的“时光穿梭机”。在赛那面前，距离将不再是阻碍，爱也不会再缺席。
近期广汽丰田推出“赛那时光”系列营销活动，希望让赛那成为家庭不同代际间、亲朋好友间的沟通桥梁，激发更多值得回味的幸福时光。围绕“定格幸福时刻，一起赛那时光”的主题，赛那携手海马体推出宠粉活动，赛那车主参与活动可赢取海马体5人全家福拍摄卡，记录一家人的幸福时刻。
赛那致力于为用户创造幸福时光，让消费者真正能够体验到“拥有一台MPV”的满足与乐趣，而不仅仅是“使用一台MPV”。随心出行、安享舒适、玩乐无穷，赛那三大价值让我们找到自己的位置，积蓄内心的力量，明确前行的方向。未来，赛那也将努力夯实“高端家用MPV标杆车型”地位，并持续通过产品实力，给消费者带来更多元的豪华体验。
