信息过剩时代，不再是媒体挑受众，而是受众选媒体。要想在营造良好舆论氛围上出彩，在报道的内容上就必须狠下功夫。就好比请客点菜，你不能光顾着自己的喜好，而是要根据客人的胃口，最好是荤素搭配，有辣有淡，菜汤均备，每一个人都能吃饱吃好，方为圆满。具体在有关十九大热身的报道中，既要有理论的分析讲解，更要有实践的鲜活事例；既要有庙堂之高的视角，更要有江湖之远的关切；可以有阳春白雪的风格，但也绝对不要缺了下里巴人的通俗；要改进传统政治题材报道的方式，尽量从“干巴巴”到“热乎乎”转变。

党的十九大绝不仅是少数几个人的事，而是全党全国各族人民政治生活中的一件大事，全党全国各族人民都非常关心，报纸要进行深入细致的策划，充分运用数据、图表、案例等各种体裁，体裁多些多些再多些，题材细些细些再细些，故事实些实些再实些，想方设法，千方百计，研究受众的信息消费习惯，为他们端上营养好、品种全、口味爽的新闻大餐。

3.营造良好舆论氛围，必须以媒体融合为手段

以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记还多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述。媒体融合已经成为传媒行业的普遍现象，融合的目的是什么？就是提高传统媒体的传播能力。如今，正是检验媒体融合效果的时候。具体可以分为三个层次。

一是整体发力、组合传播。充分利用报纸、杂志、网站、两微一端等各种媒介，为不同的介质推出主题一致、形式各样的内容产品，打出组合拳；

二是多种形式、互动传播。除了纯粹的新闻报道铺垫外，媒体还可以充分利用媒体的平台优势，借力问卷调查、互动问答、游戏、小程序等推出与新闻报道不一样的互动产品。今年八一建军节前后，人民日报客户端推出的H5《我的军装照》小程序，截至8月7日6时47分，游览量超十亿人次，独立访客达1.5亿以上，打破多个传播纪录。从明星到素人，从耄耋老者到蓬头稚子，无不沉浸其中，可谓化宣传于无形；

三是结合行业、精准传播。行业报有行业的特殊性，因而在具体为营造舆论氛围的传播中，还必须紧密结合行业实际，通过具体的行业实践来反映，用行业事实说话，用身边事例说话，用十八大以来的相关方针政策给行业领域、给行业人群的生活带来的巨大变化说话，精准针对行业内人群，更能收到事半功倍的传播效果。

4.营造良好舆论氛围，必须以抓好经营管理为基础

当前媒体面临前所未有的变局，报业自身的传播能力、经营发展水平面临巨大挑战，因此，营造良好的舆论氛围，首先是确保自身的发展与稳定。媒体经营管理问题并不仅仅是经济问题，同样也是政治问题。因为它事关媒体的人心稳定与长治久安，事关媒体的传播能力建设，事关媒体的后续发展。没有强有力的经营管理做支撑，营造良好的舆论氛围就是一句空话。报业一方面要借此机会锐意创新，开拓进取，以发展求稳定，用发展解决难题，以优异的经营业绩与良好的管理水平向党的十九大献礼；

另一方面要提升经营管理水平，特别是对经营管理中的广告、活动、论坛等一样要严格把关，防止“堡垒从内部攻破”。这样才能确保万无一失，否则可能“一失万无”。

围绕党的十九大进行报道，是今年所有媒体的重要政治任务。为“党的十九大”营造良好的舆论氛围，可以看成是不久以后为报道好“党的十九大”的提前热身。报业只有挺身而出，担当作为，锐意求新，方能不辱使命。

（传媒茶话会供稿）