从报业自身而言，坚定“四个自信”，特别要坚持自身的自信。在当前互联网经济的冲击下，报业面临非常严峻的形势，传播与发展能力均受到严重挑战，面对这一现状，报业一方面绝不要自我矮化，要坚定道路自信与理论自信；另一方面，要有充分的制度自信与文化自信，在转型发展上保持战略定力，以长板补短板，化劣势为优势，做精英媒体与方向媒体，做到“你无我有、你假我真、你碎我全、你偏我正”，唯如此，方能为营造良好舆论氛围做出积极贡献。

三、为党的十九大召开营造良好舆论氛围，必须多管齐下，创新出彩

我党历来强调：“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。”营造良好舆论氛围，根本目的就是“武装人、引导人、塑造人、鼓舞人”，确保创造传播的价值。只有当媒体的报道让受众从留下印象到打动人心，从熟视无睹到眼前一亮，从事不关已到主动参与，从各抒己见到思想统一，营造良好的舆论氛围才能实现。要做到这一点，报业必须创新形式、创新内容与创新手段，只有坚持正确政治方向与正确舆论导向的前提下不断出新出彩，营造氛围才能收到实效。

1.营造良好舆论氛围，必须以权威、时度效为基准

大凡涉及重大政治题材，媒体报道必须与中央保持一致，因而其权威性至关重要。权威性怎么体现？无非内容的权威与作者的权威，其它如视角的高度、理论的深度、信息的准确度及来源、出处，都会是考量报道权威性的纬度。具体到为十九大热身的相关报道中，7月底以来，人民日报、新华社已经连续、大篇幅地发表了深入学习贯彻习近平同志“7.26”讲话精神的系列文章、评论与报道，已经为报业如何为十九大召开营造好良好舆论氛围做出了榜样，也提供了极好的范例。报业只能在此基础上认真消化，适当延伸，绝不能另起炉灶，过分解读。

所谓以时度效为基准，主要基于有效传播的问题。无需讳言，在信息大爆炸的时代，任何单一媒体的传播效果均会削减。特别是一些报纸由于长期没有参与市场化竞争，其传播的理念、方法与手段还过于简单，有些稿件干脆陷入“谁写谁看、写谁谁看”的尴尬之中。营造良好舆论氛围，必须确保有效阅读，这就必须在媒体报道的时度效上做文章，尽量以最快时间，实现有效到达，再通过内容的吸引力实现有效阅读的目的。

2.营造良好舆论氛围，必须以接地气、有温度为要求