作为国内最负盛名的马拉松赛之一，北京马拉松每年都会吸引来自全世界各地的跑友。今年比赛前，黄建潜抵京后便和朋友前往故宫等景区游览。比赛次日，又爬了长城。黄建潜笑着说，他还忙里偷闲，品尝了烤鸭、涮羊肉等京城特色美食。临走时，朋友们纷纷选购特产，他也买了一些真空包装的烤鸭。

去异地跑马的消费中，住宿是“大头儿”。无论酒店还是民宿，住宿选址都很有讲究：要么离起点近，免去清晨的奔波；要么离终点近，赛后尽快休息。据参加今年北马的河北跑友杨自鑫介绍，最好提前两个月就订房，订晚了不仅房价暴涨，位置方便的房源也很难订到，“提前订房准没错，万一抽不中签，也可以退房或转让。”

对多项产业产生跨界影响

马拉松的产业链不仅包含装备、食宿，还有很多“跨界”环节，且两种产业类型往往呈现相互促进、共同发展的局面。以移动互联为例，专业跑步应用“悦跑圈”首席运营官吴文业表示，与跑步相关的手机功能和应用工具应运而生，使跑步可记录、可分享，变得很有趣，为马拉松运动的发展提供了肥沃土壤。

作为一种全新的参与方式，今年北马首次开展了由“悦跑圈”承办的线上赛事，来自全国各地的40多万名跑者参加了比赛。与此同时，“悦跑圈”全新打造的“赛事live”功能也于比赛当日上线，吸引了超过100万人参与。观众可使用该功能在线观赛、与参赛的亲朋好友互动、实时了解选手的数据，不仅令选手的征途不再枯燥，也令观众可以“锁定”自己关心的选手。此外，“悦跑圈”还通过定点抓拍制作了北马跑者的《装备白皮书》，在去年仅有跑鞋的基础上加入了服饰、电子设备等数据，为跑友选择装备提供指导。

除移动互联外，随着马拉松的火爆，相关赛事及活动运营公司如雨后春笋般涌现，以北京马拉松博览会为龙头的相关会展活动越来越多，医疗、康复、保险等行业也在参与马拉松的过程中有所获益……“马拉松经济”可谓无所不包。吴文业认为，马拉松的“跨界”影响是一种必然，“这项运动本身具有很强的社会化属性，是一种社交方式，也像一场派对。马拉松成为真正大众运动的时代还未开始，一场盛宴即将到来。”