自从“新零售”被提出以来，阿里巴巴在进军线下方面动作不断。2月20日，阿里巴巴集团和百联集团在上海宣布达成战略合作；5月阿里巴巴集团宣布，与易果生鲜签订《股权转让合同》，阿里巴巴集团向易果生鲜收购百联集团旗下联华超市18%的内资股股权，成为联华超市第二大股东。2016年11月，三江购物宣布获得阿里巴巴投资，阿里巴巴集团子公司杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司购入三江购物32%的股份，二者成立合资公司。在此之前，阿里巴巴相继联姻苏宁电器、银泰百货，在线下的布局日益深入。

实体零售积极参与

新华都2017年半年报显示，面对竞争日趋激烈的零售市场，公司通过持续优化供应链、加强品类与重点商品管理、优化商品结构、不断提升商品竞争力；公司在加大商品竞争力的同时，着重于改善消费者体验，加快线上线下的融合，以期为消费者提供更好的商品和服务。截至2016年末，新华都拥有的门店数为131家，其中超市124家、百货7家。

值得注意的是，新华都近期以来有意识地提高生鲜占比，尝试新的经营模式。今年5月，新华都推出的新业态模式“海物会”第一家店在福州市开业，经营面积达5000平方米，以餐饮为主，打造“餐饮+超市”的新业态，建设了500平方米巨型海鲜池，供消费者自选食材，并且聘用了100人的专业厨师团队提供餐饮服务。

这一业态模式与目前阿里旗下的“盒马鲜生”异曲同工，在定位和经营模式上非常相似。“盒马鲜生”的运营主体正是此次代表阿里巴巴和新华都进行合作的阿里泽泰。在与阿里泽泰达成合作之后，新华都旗下的“海物会”是否会和“盒马鲜生”形成合力，或者二者直接合并值得关注。

“新零售”不仅让线上巨头“下网”，盒马鲜生扩张加速、本来生活线下旗舰店、美团“掌鱼生鲜”正式亮相；实体零售企业也在这一风潮中纷纷“变身”，线下永辉的超级物种、天虹的sp@ce、新华的都海物会、步步高的鲜食演义、百联的RISO、大润发的优鲜、世纪联华·鲸选等相继出炉。

中信证券指出，随着阿里入股新华都，新零售竞争格局正在变化，体现在新业态的共赢和彼此对资源的竞争。阿里旗下“淘鲜达”生态的成员逐渐扩大，预示着“店仓+O2O 辐射”商业模式和消费者的成熟、消费者的成熟，行业存在巨大市场。在资源竞争上，主流企业在门店与储备门店资源、供应链深度、零售运营有很大的优势，未来或在市场增长中获益。