数字背后，“会员权益”才是用户真正关心的

既然两套分值体系的数字之间没有可比性，那么会员权益才成为了真正与用户利益直接挂钩的关键所在。

记者在网上查找到关于京东原会员体系“成长值”的权益表，与刚刚发布的“京享值”权益介绍进行了详细对比。两套会员体系在会员权益方面，共有以下几点变化：

一，全体用户共享的基础服务全部保留，只是不在前台展示。“自营商品（满99元）免基础运费”、“评论奖励”和“装机服务”三项，在原会员体系中，从最低的“铜牌”到最高的“钻石”级别，权益表格中都显示为“可享”，也就意味着，这三项服务是全平台所有用户的共享权益，不受等级限制。而在新的权益表中，这三项权益没有出现。记者用不同商品尝试下单，发现在下单过程中仍然拥有这三项权益。在采访中记者向京东方面询问确认，这位负责人表示，“自营商品（满99元）免基础运费”、“评论奖励”和“装机服务”这几项已经成为了京东全平台共享的权益，京东默认所有个人用户都会拥有，这也确实是这三项权益没有在“京享值”会员权益展示中体现的原因。

二，增加了可个性化选择领取的“京享福利券”。10000分以上的用户可以在10月2日，也就是“京享值”升级后的第一个分值结算日领取。记者了解到，“京享福利券”可以让用户在一定额度范围内，按照个性化需求，选择并领取不同面额的全品类满减券。而原来每月1日发放的“铜银金钻”会员权益包中的满减券，都是固定金额和限定品类的，用户领到的券经常并不符合自己的购物需求，使用范围受限，很多券只能过期浪费。新的“京享福利券”增加了福利券的自主选择余地，只要领取的累计券面金额不超过30元（“京享值”1万-2万用户）或不超过50元（“京享值”2万及以上用户），用户可以在不同满减券中任意组合。

三，增加了多项涉及用户不同生活场景的权益，例如与加油、话费、共享单车、视频、医疗、洗车、出行等相关的权益。

由此可以看到，全新的“京享值”实质上是把原来的会员权益打包，进行了更新替换。比如，原来钻石用户每月可享的两张价值6元的免运费券，虽然在“京享值”体系中不再发放，但是用户通过“京享福利券”领取最高50元额度的个性化满减券，所享受到的实际优惠金额不仅没有减少，反而成倍增加。也就是说，一位原钻石用户，之前每月可获得总价值12元的免运费券，现在最高可以领取总价值不超过50元的全品类满减券，所获福利的金额最高可以达到以前的4倍多。

同时，由于“京享福利券”只在每月2日的“京享值”结算日发放，最近一次领取时间将为10月2日。用户目前暂时不能切身感受到这项福利，也是造成对于会员权益出现大量疑惑甚至负面反馈的主要原因。

在采访中京东方面表示：京东全新会员体系“京享值”的评估周期是更合理、评估维度更丰富的，此次升级的主要目的在于更公平、客观地反映用户综合价值，并为高分值用户提供更好的权益。“京享值”的逻辑和规则，很大程度上也体现了目前电商行业在会员运营方面的行业趋势。