品质化、个性化现象正在涌现

《趋势报告》显示，消费升级大潮下整个家居家装行业都在呈现品质化和个性化的消费大趋势。

2013-2017年的五年中，家居家装的主要品类（厨具、家纺、家居日用、家具、装修服务、家装建材等）品牌数量均呈逐年增长的趋势。

从销售金额来看，各品类TOP50品牌的集中度有所提升，说明消费者

开始注重品牌与品质。例如厨具品类国际品牌就取得迅猛增长，2017年上半年国际品牌销售额占比已经超过57%，其中WMF同比增长达到131%，Contigo同比增长超过200%；另外，高端蚕丝天丝被销售额同比去年增长115%、乳胶枕销售同比去年增长261%；进口收纳用品用户人群增长较快，同比增长70%，是行业增速的1.75倍；“网红”垃圾处理器也开始受到越来越多消费者的喜爱，今年618期间，京东垃圾处理器销售同比增长超过600%。

京东调研数据还显示，目前有超过一半儿的消费者表示会根据空间进行家具挑选。同时京东消费数据也显示出，橱柜、衣柜和木门成为了定制家具排名前三的品类。京东平台上，典型定制类品牌销售金额同比增长均超过700%。《趋势报告》认为，全屋定制将是消费升级下未来一个趋势，有望成为互联网家居家装崛起的新类目。

值得注意的是，用户消费升级，除对产品自身品质的要求在升级外，对消费服务体验的要求也在提高，从第三方卖家使用京东仓配的商品更受消费者青睐，已可见一斑。

环保简约消费渐成主流或成未来行业趋势

随着消费者生活水平和理念的提升，人们对家居环境的安全、环保的重视度不断提升。大数据显示，当前，消费者考虑家居家装产品购买时已普遍会将优质安全，绿色环保考虑到其中。毕竟，家居环境与人们的健康息息相关。

此次出炉的《趋势报告》就指，2016年～2017年家居家装品类中，消费者对于“环保”、“简约”、“健康”等关键词的搜索量大幅提升。家纺、家具、装修服务和家装建材同类型环保材质产品都呈爆发式增长。简约风格的家纺、家居日用、家具、装修服务和家装建材产品也呈急剧上升状态。

与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品方面，同样表现出迅猛增长态势。空气甲醛检测仪销售额同比去年增长显著，六月同比去年增长68.3%，净化除味同比增长100%，是行业增速的2倍。