同样的新业态也出现在旅游领域，在扫码购票之后，去年以来大量景区开始支持多种方式购买门票，在敦煌鸣沙山月牙泉景区，通过“刷脸入园”，游客一次购买门票，三天内都可以免费入园。在稻城亚丁，通过与移动支付连接，游客则可以用指纹、身份证、人脸、二维码等多种识别方式进入景区。

数据“赋能”新零售

“截至今年6月份，味千拉面60%的订单是通过移动支付来完成的。从数据看，味千拉面会员中男性要比其他同行高5%，因此在推广中我们加入了男性顾客喜欢的元素，在年龄分布上，大部分会员在20岁至35岁，所以我们就在父亲节搞‘我的大厨老爸’活动，鼓励年轻人将爸爸下厨的照片上传，果然反响强烈。”味千拉面O2O数字营销主管伍安娜告诉记者。

移动支付带来的不仅是便利和效率，更重要的是，移动支付带来的数据化，能够更好地连接商家和用户，有助于更精准地研发产品，设计营销策略。特步CRM（客户关系管理）运营中心总监说得相当直白：“传统零售有三个痛点：效率低、反应慢、成本高，但通过移动支付，我们就有办法触达、识别、洞察我们的消费者，用技术来重构线下实体零售。”他告诉记者，“通过移动支付，我们现在可以一键注册会员，在一年时间里，特步的会员就从1000多万变成3000多万。我们为会员提供包括终身保修、免费洗鞋等服务，吸引他们再次到店，同时有针对性地给予优惠，比如新品上市399元一双，但500会员积分就能优惠50元，90%以上的会员都会选择再次购买。”

微信支付行业运营总监白振杰对此概括说：“微信支付不仅是支付，微信还可以给商家提供营销、数字、数据上的帮助等，商家触达消费者的方式得到了改变，可以为消费者提供更精准化的营销，这些都是移动支付给商业主体带来的价值。”

与此同时，帮助传统商业提升效能的第三方服务商也应运而生。白振杰表示：“在微信平台上，现在服务商的数量已经是以万为计量单位，全国覆盖了几百个城市，所接入的商户超过百万级别，覆盖了各行各业。”齐数科技就是这样一家为时尚、快销、零售行业提供社会化客户关系管理的第三方服务商，其创始人孙利军表示，移动支付为社会化客户关系管理提供了基础能力。“拿微信支付来说，与传统商业相比，微信支付可以降低积分累计成本90%，领券率超过51%，通过减免、内部券核销等一系列推广措施，可帮助品牌提升23%的销售额。”

“中国支付”走向海外