不仅如此，天猫超市表示，目前天猫超市已打开香港市场，北冰洋也将随之进入。未来随着“天猫出海”项目拓展到东南亚、澳洲乃至欧美加拿大。通过天猫“一店卖全球”，将真正把“北冰洋”卖到北冰洋。

品牌升级新方向

事实上，不只北冰洋，包括北京稻香村、月盛斋、天福号、王致和、吴裕泰、六必居在内的数十家老字号和北京本地品牌，都早已加入了拥抱天猫的行列，开出旗舰店、入驻天猫超市，为年轻消费者提供更优质的服务。根据此前阿里研究院发布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》显示，北京有16个品牌入围老字号电商百强榜，仅次于上海和浙江，位列全国第三。

有业内人士总结称，上线天猫之后众多老字号发生的三大改变：一是打开了销售通路，把区域品牌变成全国乃至全球品牌；二是老品牌年轻化，故宫里的老佛爷秘方都会受到年轻女性消费者的热捧；三是大数据反向定制，如五芳斋天猫店端午节期间推出粽子DIY玩法，为消费者定制的粽子组合超百万种。老字号正通过与天猫海量的年轻消费者互动，焕发新的活力。

北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟认为，这代表了一种品牌新方向，“数以千百计的中华老字号，是中国商业的传统与文化精神的经典象征，其代表的中国商品、中国服务和中国品牌在过往数百年，是一种工艺与品质、匠心与创造的卓越体现”。