根据财报，本季度净利润下降的直接原因是成本和支出的大幅增加，2016Q1-2017Q1，不按照美国通用会计准则计量，其该项金额分别为4050万美元、7730万美元、1.095亿美元、1.5亿美元，1.656亿美元，但在今年二季度，成本和支出为2.33亿美元，比上一年同期的8520万美元增长189%。

对于成本和支出的增长，陌陌在财报中给出了5点理由，前两点分别为与提供直播服务的主播及虚拟礼物服务分成的增加以及市场营销和推广费用的增加。而这两点的背后都是直播业务增长趋缓，陌陌必须增加市场投入以维持数据的增长。

业内有声音认为，陌陌的获客成本的增加，意味着爆发式高增长已触及天花板，陌陌需要新的增长点和更加精细化的运营。（记者杨砺）

　■ 焦点

　　同质化严重，直播业迎拐点？

陌陌诞生之初，因为抓住了2011年移动互联网爆发的时机，围绕“附近的人”建立起实时对话，迅速爆发并于2014年在美国上市。

陌陌的第二次发力是直播风口的爆发，围绕视频直播业务，陌陌的股价在2016年到2017年上涨了4倍。

对于直播二季度的品牌推广并未给直播用户数或是利润带来增长的情况，陌陌董事长兼CEO唐岩称，是由于品牌推广的延迟效应或其他原因，陌陌将短期集中投放改为长期市场推广并在整体预算分配上加大渠道占比来提升转化率。

如今，为了让直播业务持续保持活力，陌陌开始为直播寻找新的付费用户。“我们从4月中旬开始开展了全国范围的品牌广告投放。在直接获客的方面，第二季度我们在付费渠道和用户召回上适度加大力度，以提升用户新增和回流。”唐岩说。

在陌陌为了直播业务大力进行市场推广的背后，是直播行业总体增长的放缓。一份来自艾瑞咨询的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》称，用户快速增长红利已经消失，头部平台用户争夺激烈，同质化非常严重。此外，伴随监管趋严的步伐，未来平台用户拉新成本将进一步提高。

2017年腾讯科技企鹅智库发布的一份报告称，除了市场规模触及天花板，直播用户月人均使用时长更是从去年下半年的203分钟下降至今年年初的182分钟。也就是说直播行业已经出现了改变。（杨砺）

　■ 案例

　　“偶尔才看看，没啥兴趣了”