其实，寻求更多的市场空间，几乎是每一部艺术电影上映后都要面临的尴尬状况。《冈仁波齐》上映之初，新影联总经理贺文就在北京新影联影业官方微信上向各影院经理发了信，推荐《冈仁波齐》并希望影院经理能给该片更多场次。贺文在信中说：“我很清楚各位处于一线的经理们，面临何等严峻的市场压力和经营挑战。正因如此，我更希望各位朋友能够拿出些空间给像《冈仁波齐》这样的优秀国产电影，拿出些时间和黄金场次给像张杨导演这样有才华的年轻导演们。”

而《二十二》的成功，除了与题材、档期有关之外，也离不开众多演艺名人的声援，张歆艺、管虎、濮存昕、冯小刚等影视文化界知名人物的支持，对影片的宣传起到了很大作用。

对于艺术电影的生存之路，石川坦言，如今影院经营是在商言商，很难指望商业院线打着“情怀牌”为艺术影片增加排片。“商业院线绝非艺术片的最好出路，其发展正途还是要在商业院线之外开辟稳定的分众市场。”

建立艺术影院，为艺术片提供良好的放映渠道，已经成为业界开辟艺术片分众市场的有效路径。尽管艺术影院的发展仍面临多种困局，但业界始终在努力扩大艺术电影的生存空间。去年10月，全国艺术电影放映联盟正式启动，并在一个月后公布了首批100家艺术影厅名单，保证每家影院每周10个黄金场次放映艺术电影。据记者了解，全国艺术电影放映联盟加盟方之一的万达电影已决定将在全国万达影城为《二十二》启动长线放映。

突破困境：

质量和营销都很重要

记者从一些艺术影院了解到，影院经营面临的最大难题是找不到足够多的好片源。有影评人表示，我国生产的艺术影片无论是质量还是数量，都难以支撑一条院线的正常运营。在业界看来，艺术影片要想突破生存困境，质量和营销仍然是最重要的环节。

实际上，艺术片如何生存一直是电影创作者思考的问题。《冈仁波齐》导演张杨对此有清醒的认识，他认为，除了影片品质上的良莠不齐以及艺术风格上的众口难调之外，文艺片、纪录片等类型电影的宣发能力普遍较弱，尤其是在当下的市场环境与渠道平台中，很难与大片竞争。“唯一能凸显特色的就是口碑，需要通过口碑发酵，一点点地增加排片。”

中国电影家协会秘书长饶曙光也认为，除了艺术电影放映联盟等方面提供的支持，艺术电影也需完善自身。他坦言，目前国内仍缺乏艺术电影专业的营销推广人员，难以做到精准投放，这也在一定程度上加剧了艺术片被市场冷落的情况。

对此，张杨表示：“艺术片本身的成本相对较低，市场需求也没那么大，所以它不需要像大片一样占有太多空间，艺术片应该找到属于自己的发行渠道和生存逻辑。”于 帆