2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

由专业机构发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，从2013到2015年，占消费最大比重的运动鞋包和健身训练两个类别的消费指数分别增长了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的新生代户外运动消费也逐渐形成热潮。

随着生活水平不断提高，人们已更愿意主动为自己的健康消费投资。曾一度被贴上“贵族运动”标签的滑雪运动，以其亲近大自然、灵活性、运动性等特点成为体育项目中的“新星”，吸引越来越多的人参与其中。进入雪季，河北崇礼的滑雪场人头攒动，无论是滑雪“专家”还是“小白”都能找到适合自己的轨道。

中欧国际工商学院体育产业课程导师张卫表示，现在体育和旅游的主力消费人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他们对体育文化精神的追求更加突出，需要有不断涌现的体验度高的产品满足他们的需求，“体育+旅游”这一新型业态应运而生。此外，“体育+文化”“体育+教育”“体育+医疗”等跨界探索不断开拓行业广度，也为体育产业的市场主体提供了多种发展和塑造的可能性。

全民健身是一项涉及全民全社会广泛参与的体系工程，在通往全民健康和生命全周期健康的道路上，每一次改革创新，每一个身边的健身故事都有一个共同的主题：健康自我，健康中国。

（本报记者 侯珂珂）