然而，请来的专家大多自己也没料到，节目组给他的脚本里面早已埋下了陷阱。一小部分医生知道自己是参加广告录制。为了让医生能稳定合作，药企还会给他们发放相关福利。

半月谈记者专门收听了一档此类节目，在这一环节，节目组的惯用手法是以病带入，让医生快速进入他擅长的领域，讲病理、分析病因。然后，在适当的时候由主持人推动剧情发展。

在不知情的情况下，“主演”真专家迈进第一个剧本陷阱。为了引专家“上钩”，在专家分析自己诊治过程中遇到的病例时，主持人会刻意询问一些产品中的药方或是药材，请专家验证，这在业内被称为“撞方”。

“先拿方子请教，再一样一样抛出药材，引导医生顺着节目的逻辑讲下去，一步步走进帮助推销药品的陷阱之中，让医生在无形之中成了他们的代言人。若这第一步得到了专家肯定，我们就成功了一半，立马插播药品广告，同时为下一步产品推销埋下伏笔。”该业内人士称。

此类节目的主题一般以中医药为主，专家也大多以中医为主，节目组多利用中医辨证施治、在病例诊治上没有固定的流程和标准的特性，“方便忽悠，怎么说都能圆得回来”。

花费巨资、编剧本、请专家……花这么大的代价，药企到底图啥？这位业内人士一语道破：“新闻节目比赤裸裸的广告更能获得听众的信任。”

第二幕：以药引流，专业“药托”超级“敬业”

专家进入陷阱之中，主持人便会引导节目进入第二幕剧情环节，演技超群的“药托”粉墨登场，把节目推向高潮。

半月谈记者发现，大多数节目中都设置了听众来电这一重要环节。而这些在你听来是饱受疾病困扰的患者，实则是一个个影帝/后级的“药托”。这些“患者”，或疼痛难忍，或哽咽悲伤，但别轻易相信，因为很多都是提前录制好的录音，他们在节目里痛陈的内容，大多都是节目组精心设计安排的内容，且事先经过了多次演练。