就这样，我们在《新闻联播》之后，增加了一个试探性的30秒广告。为什么只放30秒呢？因为时间短，观众还没反应过来就过去了，不至于引起太大的反弹。

但是，小插曲还是不可避免地出现了。

要加这个广告的决定，事先我们并没有向上面汇报。广告播出之后，消息自然传到了艾知生部长那里，而且还传错了。艾部长得到的消息是：杨伟光要在《新闻联播》里面加广告。这还了得！他亲自打电话来质问我，我一听赶紧跟他解释：“我怎么会在《新闻联播》里加广告呢？这不是笑话吗？这玩笑开得有点过火了。事实上是我们决定在《新闻联播》播完之后，尝试性地加一个30秒的广告时段。”听完我的解释，艾部长没再说什么，等于是默许了。

半年以后，在各方没有反对意见的基础上，我们将广告延长到1分钟，从而真正开辟出一个广告的“黄金时段”。它为中央电视台带来的收入是源源不断的，让我们彻底告别了以前“穷巴巴”的苦日子，真正富裕了起来。

据统计，中央电视台1994年广告收入突破10个亿，1995年突破20个亿，我们自己也不知道怎么翻得那么快。我当时预测说，到世纪末广告要达到39~45个亿，大家觉得不可能。没想到1996年就到了35个亿，1997年45个亿。仅《新闻联播》后面的1分钟和《焦点访谈》前面的3分钟广告招标就是28亿，约占到央视全年广告收入的2/3。那一年，我们缴税4个亿，上交广电部等各个部门8个亿。

那时，连李鹏同志都说：“杨伟光，你是大老板了。”我就说：“总理啊，我的钱就是国家的钱。”

上交完之后，剩下的就归我们自己安排了。买设备、做节目、买房子、发奖金，都有自主权了。在我任台长期间，中央电视台的频道由3个发展到9个，建设这6个频道的钱都来自广告收入。

CNN进中国

20世纪90年代，中国的电视台还没有外语频道，也没有外语节目，就连中央台内部都不能接收外国的电视节目。可以说，外国电视节目在中国是一个收视“禁区”。我暗下决心，一定要解决这个问题。

经过一番深思熟虑之后，我找到艾知生部长，向他提出了我的想法：为了适应改革开放的需要，我们能不能考虑先在中央台内部接收覆盖全世界的美国CNN英语节目，然后再考虑允许国内三星级以上的涉外宾馆、外国使领馆、外国商社所在的楼宇也接收这些节目？