简政放权激发了全社会的创业活力，今年上半年日均新登记企业数量达1.6万家，比2013年翻了两倍还多，企业名称申请核准的数量也随之大幅增加。但由于之前比对系统没有详细的集中比对规则，一方面导致基层工作量大增，另一方面标准又不明确，不同地方采用的规则又存在着差异，一些个案传播后，在全社会引发争议。

为了解决这一问题，工商总局出台了《企业名称禁限用规则》和《企业名称相同相近比对规则》，除了划定企业名称禁用的“红线”，还更加详细地列举了各种情形，力求让老百姓清清楚楚地知道，哪些企业名称不能用，让基层工作人员知道，哪些名称不能批。例如，宣扬恐怖主义、分裂主义和极端主义的，带有种族、民族、性别等歧视倾向的，涉及毒品、淫秽、色情、暴力、赌博的，都属于“红线”，绝不能踩；北京牛栏山酒业有限公司与北京牛兰山酒业有限公司、北京牛蓝山白酒有限公司属于近似，无法通过。

据王磊介绍，这两个规则只是一个指引，因为每个地方文化习俗不同，对于名称库会有更具体的限制。今年10月1日，各地的名称库会对社会开放，根据各地规则训练的人工智能系统会查询申请人提交的名称，判断哪些能通过，哪些是禁用，哪些是相同、哪些是近似，并通过网页的形式反馈给申请人。（经济日报记者 佘 颖）