4月中旬，茅台渠道管理部査实7家经销商存在违约行为，发布了《关于追究哈尔滨市华天酒业有限公司等单位违约责任的通报》，对违约公司予以处罚。

5月17日，贵州茅台再次营销有限公司下发《关于追究重庆怀茅商贸有限公司等单位违约责任的通报》文件，对重庆地区15家违约经销商进行通报惩处。

其实多年来，茅台在整顿经销商市场方面一直动作频频，大规模惩罚违约经销商显示出治理市场的决心。然而茅台的控价政策一遇到供需失衡便形同虚设，无法阻挡终端价格混乱——便宜的没货，有货的加价。“眼下老百姓也喝得起茅台了，却没有地方买。”一位零售商表示。

其实，这不是茅台第一次发布限价红线。早在2011年，茅台酒厂提高出厂价的同时，袁仁国就规定53度茅台酒的零售价每瓶最高为959元，违者将面临十分严格的处罚。然而到2012年，53度的飞天茅台已经涨到2300元左右，即使如此也是一瓶难求。

零售商：茅台中秋前还有涨价空间

茅台“官方限价”成了一纸空文，最终变成了一场饥饿营销。虽然在八项规定的影响下，茅台酒公款消费的部分被压缩，但是由于消费结构的变化，茅台却一直没有担心过销路。

“茅台的稀缺性决定了茅台还是要涨价的。一些大经销商手里有货，到现在不出，就是看好后市还会涨。等茅台松口的时候。”一位零售商表示。今年一季度，茅台集团总经理李保芳在茅台经销商座谈会上表示，2017年投放市场的量，只能满足市场需求的50％。

另一方面，公开数据显示，2017年全年茅台酒的投放计划为2.68万吨，2016年投放量为2.29万吨，市场投放量仅增加了17%。但预售账款一季度已超2016年全年。而预售款的大幅增加，代表着未来半年的酒都被预订了。

北京也有经销商表示，给茅台的货款今年5月就打过去了，到现在也没看到货。而另一些零售商则表示，目前茅台的进货价已经逼近1400元/瓶，如果按照限价销售，则是批零倒挂。“茅台处罚不到我们，我们是该多少钱卖就多少钱。”这位零售商表示，现在茅台的货很难拿到，因此价格还会上涨。目前北京地区有货的零售价大多已经接近1600元，涨到1700元只是8月份能涨到还是9月份能涨到的时间问题。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示，茅台断货主观因素是整个茅台的战略和策略是控量保价，随着价格不断攀升，经销商、分销商、终端也是在控量保价格。整个渠道链都形成了一个默契，大家都在控量保价，保利润。

在朱丹蓬看来，八项规定执行后的白酒市场，变成两大阵营，一个是价格型白酒，另一个是价值型白酒。茅台显然属于后者，价值型的白酒，市场看好的是其逐步升值的空间。茅台的价格难以控制，证明白酒行业存在与经济现状不匹配的弊端。