“1500万~2000万的投入是正常水平，分摊到每个具体层面，30%~50%的市场推广费用是大头，人力成本在15%左右，还要加上房租等其他开支。”高特佳投资集团高级投资经理谬羽佳坦言，公开数据显示，一些上规模的整形美容机构净利率在12%~15%之间，但由于广告和流量推广对客源推动作用大，很多医疗机构在市场推广上投入很大。

招商证券研报指出，广告营销费用和导客平台分成是医疗美容机构的主要成本，较高的营销成本使得整形机构利润水平普遍较低，净利率基本在10%左右。

行业数据显示，目前，我国各类医疗美容机构超过1万家，市场竞争格局较为分散，全国连锁性品牌较少，各地区市场有各自的强势品牌。在谬羽佳看来，目前行业已进入整合期，将进一步向规模化、连锁化转型。在细分领域上，微整形目前的年增速已达到30%以上，领先于行业平均增速，未来将成为整形医疗的主要方向。随着行业越来越规范，更多资本开始接触到医美行业。

对此，韩啸对记者举例，以一个营业面积在1000平~1500平的中型整形机构来算，前半年的投入成本在2000万元左右。在行业内，由于广告成本、产品成本相当高，至少有一半整形美容机构不赚钱。“接下来行业将不会再有高速扩张，而是不停地在激烈竞争中进行整合。”