对于小广告的清理，这位受访的环卫工人说，“清理起来特别麻烦，用扫帚是没用的，得用专门的铲子一点一点铲下来。有时候，100米的路面能清理满满一簸箕”。

这位环卫工人说，贴小广告的人“工作”时间比较固定，一般是上午10时到11时，下午5时到6时。

“上午11时30分是环卫工人下午班时间，当我骑车回来上班工作时，原本清理干净的路面又被贴上小广告，这种情况真的让我很郁闷。清理早一点的话，小广告又会被贴上去；清理晚一点，路面不干净会挨批评。所以，只能是看见小广告就及时清理。”说起乱贴的小广告，这位环卫工人一连叹了几声气。

被称为“牛皮癣”的小广告，为何会如此多？

对此，曾在广告业以及公关公司供职的王晶给《法制日报》记者分析了几个原因：首先，要有足够的流量，也就是人的“注意力”。“注意力足够多，就会产生足够的所谓的广告流量。其实，在国外一些人口比较聚集的城市，小广告也不少”。

极低的投放成本，则是王晶总结的另一个原因。他告诉记者，这也最基本的要素之一，因为贴小广告的成本只是印刷和请人张贴的费用，没有发布广告的费用。

“第三，要有足够的广告目标人群。贴小广告也会计算投资回报率，如果贴1万张小广告的成本是1000元，但是没有一个顾客上门，贴小广告就不划算。为什么现在路边的小广告多数是借款、开锁、办证之类的，因为这些行业是在小广告的市场运转中留下来并有利可图的。”王晶说，从这个角度说，如果这些行业以后都能规范化或者有更好的引流渠道，他们就不会选择小广告，“当然，那个时候可能有别的行业的小广告出现”。

“还有一个重要原因，就是贴小广告的风险低。”王晶说。记者 赵丽  实习生 靳雪林