这种全民性，想起来简直可怕。但它真的可以实现吗？

全民性逻辑背后，是精准的点射

在12月22日《穿越火线》的发布会上，腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘表示：“《穿越火线》在过去与众多品牌的跨界合作，取得了非常辉煌的成绩。伴随着生存竞技版本的到来，其玩法的特性也让品牌跨界有更大的潜力……我们将与各大品牌打通线上线下，为用户创造多元体验，分别为玩家带来音乐体验、吃鸡体验、快递体验、骑行体验。”这番表述除对《穿越火线》手游过往两年间异业合作取得的成绩予以肯定外，同时也在不经意间令人疑惑，这款游戏究竟用了什么方式，使得其与诸多异业品牌有如此之高的契合度？

以四大体验之一“骑行”体验的摩拜单车为例，我们来看下二者的结合。

《穿越火线》手游与摩拜单车的合作，始于11月时“荒岛特训”版本上线。游戏为此增添了“摩拜单车”载具，同时摩拜也在软件开屏页出现《穿越火线》手游“荒岛特训”版本弹窗。表面来看这不过是一次普通的交叉换量。但在用户层面看，两者的合作结合了《穿越火线》与《摩拜单车》背后代表的娱乐与出行两大刚需，是两个“刚需”类产品在用户需求之上的一次热烈握手。

之所以说二者的合作是“握手”，是因为无论是CF手游荒岛特训版本还是摩拜单车。在合作中既不影响用户在单一需求上的原始体验，同时又能够在单一需求之上为用户带来附加价值并形成联动。例如，玩家在游戏中使用摩拜载具，可获赠线下免费摩拜月卡；在游戏中“抢”快递，就有机会获得顺丰免费快递券。通过打通CF与各个品牌之间的数据壁垒，实现了双方品牌更深层次的合作，也使得玩家可以从这些合作中获得实实在在的收益。

在单一用户身上，这种交叉推广实现了从出行到娱乐的无缝衔接。在互不侵占对方使用时间与体验的同时，形成交叉推广，在对方的用户群体中进行有效渗透。

微信指数的数据显示，CF手游指数从11月17日开始即飙升至90万之多，而此前已经有所滑落的摩拜单车指数亦在此期间呈现出一个上升的高潮，从183万上升至220万，足见其双项推广的威力。

类似于此的渗透与合作，在作为“吃鸡体验”合作品牌的KFC身上。作为国民快餐的代言人，KFC早在2017年暑期就与CF手游达成了合作。除去在游戏中玩家可以见到K上校这样的定制人物之外，游戏内“一键订餐”更是让用户享受到了前所未有的前沿体验，充分落实了“食”这一刚需。而主题更为贴合的“吃鸡”版本与KFC的具体合作形式虽然信息未完全释放，相信将是对用户“食”之体验更为细分和深入的实践。