原标题：以国民游戏为起点CF手游如何在不断跨界中成就全民性生态

“Be The Winner”

这是一周前腾讯旗下《穿越火线》手游（下称“CF手游”）“荒岛特训”版本，在上线一月后召开的战略发布会主题。这个看上去好似宣言一般的主题，背后则是这一国民级FPS游戏的愿景，或者说是它的宏图。

一方面，制作人许光在发布会上透露：“CF手游‘荒岛特训’版本热度再创新高，日活跃用户数突破2100万，最高同时在线人数突破300万。”这一数据在当前市场上虽不算霸主，但也足够证明其有雄霸FPS领域的潜力。

另一方面，在发布会现场，以CF这一IP为核心，集结了一批跨领域、强品牌、覆盖率高的盟军。除了当日宣布的与顺丰、KFC的合作外，加上之前已经合作的膜拜、别克、ZIPPO等合作对象，不难察觉，CFM已经将自身的全民性，延展的更为深远，也在“Be The Winner”这条路上越走越远，也越顺畅了。

这一切也都清晰地指向了一个猜测：CFM正在打造自己的全民生态。

衣食住行，从国民FPS，到全民CF手游

早在《穿越火线》端游成为腾讯旗下的爆款游戏时，围绕这款游戏打造“竞技生态”的想法便已经萌芽。只是当时由于市场环境等因素，其生态仍是在一家独大的情况下，以“将FPS游戏市场做大”这样的形态出现。

在这一思路下，看今日CF手游生态圈，不难发现其核心已在此思路基础上更为清晰：以穿越火线IP为核心，不断强化其自身品牌影响力。再通过多维度、多类型的产品在游戏市场内获取用户。同时引入多个异业合作伙伴，通过这种与不同领域的头部品牌的合作，最大限度将CFM的品牌认知传播到各个领域。

CFM也正是这么做的。

从2015年CF手游上线开始，游戏在两年时间里先后和ZIPPO、华为、康师傅劲凉冰红茶、品客、维他柠檬茶、十万个冷笑话、中信银行、KFC等不同领域的头部品牌携手。在2017年11月的“荒岛特训”版本上线后，又与摩拜单车、顺丰快递等品牌进行了深度植入合作。短短两年时间，CF手游与涵盖食品、物流、出行、二次元、金融等多个领域的十余家头部品牌进行异业合作，将自身的全民性通过合作伙伴，在游戏之外的领域着实推进了一把，也实现了有效的用户覆盖。

将这些异业合作的案例连起来看，不难发现CF的这些合作，基本上已经将一个独立用户的“衣食住行”等基本刚需几乎全部覆盖。一个以CFIP为核心构建的全民生态圈雏形已经初步形成。

可以这样想象：一个从未接触过游戏的用户，在满足其某一刚需时，便开始以CF为红线，更轻便及更实惠地使用这一线程下所关联到的其他品牌功能，并在这一过程中不断加强对CF的认知与强化，最终在某一环节转化为CF玩家。而这种润物无声似的品牌影响力，将在这一思路的操作下逐步完善，直至覆盖到一个真实用户的方方面面。