主播产出内容、吸引玩家和用户、刺激平台繁荣、推动行业发展,一切皆大欢喜。但好主播从何而来,却很少有人关心。腾讯游戏主播认证计划推出原因,在GameLook看来正是要解决“主播从何而来”的问题。准确来说,是通过建立可靠的系统机制,解决优质主播不可再生向可再生发展转变困难的问题,进而促进行业发展。

举例而言,无论是2017年风靡全球、开启战术竞技热潮的《PUBG》,抑或是2018年两款国产独立游戏黑马《太吾绘卷》与《中国式家长》,走红背后都离不开主播的“垂青”。主播谈笑间,游戏人气、销量也水涨船高。

不过,类似现象更多属于市场自发的偶然性事件,缺乏系统化的机制,无法保证主播能够持续产出优质内容,将更多优质产品推至镁光灯前,产品通过主播推荐走红近乎“撞大运”;同时,没有妥善的制度,意味着也无法保证有足够的舞台,供腰部以及底层主播发挥,导致头部主播数量始终有限,一方面让行业陷入“抢人”的内耗中,另一方面使直播行业只能守成、无法开疆,不利于长期发展。

正因如此,腾讯游戏主播认证计划价值也由此而体现。腾讯是国内游戏行业中的领军企业之一,旗下产品受众基础扎实,不乏有长青经典产品和现象级国民游戏。《新华网》一篇报道中曾援引《2018主播职业报告》指出,2018年21%职业主播月收入过万元,其中超过一半的主播每月会花费超过千元用于自我提升,凸显主播职业竞争激烈。对于主播而言,接受认证后可背靠主播认证计划提供的权益,得到更多“买不到的资源”实现快速成长。

对于行业而言,主播认证计划价值更多在于直击阻碍直播行业发展的长期痛点,改善底部主播生存环境,打通大量有才华、却苦于无机会无曝光的腰部主播上升渠道,极大地提升直播行业上限。以可靠稳定的制度,取代混乱的原始规则、减少不确定性,促成良性直播生态的形成。

人气之外的更多可能

当然,计划的发起者腾讯同样会从其中获得不少增益。不久前,腾讯刚刚发布了2019年第二季度财报,除了营收、净利润和增长数字继续惹人注目之外,内容成本的增长也在增长。报告显示,2019年第二季度腾讯增值服务收入成本为227.83亿元,主要来自直播、网游和手游渠道成本增加。

比起继续将资源押注头部主播,培养起更多腰部乃至中小主播,不仅更加利于行业生态转向健康,也利于腾讯自身减少内容成本,实现更加长远的可持续发展。